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juul电子烟市场份额,有传言称奥驰亚将收购电子烟giant Juul 的三分之一:估值或将增至 380 亿美元。未来

据外媒报道,电子烟giant Juul近日与全球烟草巨头奥驰亚集团达成了128亿美元的股权交易,估值有望提升至380亿美元。

据熟悉谈判的人士透露,广受欢迎的电子烟公司 Juul Labs 即将将其约三分之一的股权出售给奥驰亚。具体而言,该交易已获得收购方董事会的批准,Juul董事会正在开会审议,预计本周末前完成(可能会在周四公布)。知情人士还表示,过去14个月,双方的谈判一直在进行,这种兴趣在10月份开始升温。目前juul电子烟市场份额,双方均拒绝置评。

前瞻经济学人

(图片来源:彭博社)

这笔交易将使 Juul 成为仅次于 Uber 的第二大私人控股公司,未来它可以将其电子烟 产品放在美国顶级货架上,与万宝路香烟相邻。并且有望成为今年第二大此类交易和历史上十大交易之一。

奥驰亚于 2008 年将菲利普莫里斯国际公司分拆出来,专注于美国市场。现在大规模收购买Juul的股权,有望增加他在国际市场露脸的机会。

加拿大大麻公司 Cronos 仅在几周前被收购

对于奥驰亚而言,这笔交易是其几周内的第二次转型投资。与 Juul 的协议将进一步推动奥驰亚从单一卷烟向高增长业务转型。

后者此前还投资了包括加拿大大麻公司 Cronos Group 在内的公司,并获得了 45% 的股权,未来可以选择获得多数控制权。

这两项投资是由于卷烟销量下降速度快于预期,威胁到奥驰亚通常增加价格以抵消销量下降的策略。

对于Juul来说,与奥驰亚的合作市值970亿美元,估值可能翻倍。就在几个月前,在 Tiger Global Management 领投 12 亿美元之后,Juul 的市值达到了 160 亿美元。这笔交易将使 Juul 比 Airbnb 和埃隆马斯克的航空航天公司 SpaceX 更有价值。

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有机会与万宝路分享舞台

据其中一位消息人士透露,作为协议的一部分,万宝路将在其烟盒内外提供 Juul 产品的优惠券。消息人士还表示,奥驰亚还将为 Juul 的电子烟 设备提供宝贵的零售店货架空间。随着Juul向国外新的市场扩张,奥驰亚只在美国销售卷烟,后者将在国际市场收获一系列曝光机会。

与此同时,奥驰亚正在等待 FDA 对菲利普莫里斯国际公司的新型加热烟草产品 iQOS 的决定。菲利普莫里斯国际公司的一位发言人拒绝就将影响 iQOS 设备的与 Juul 的谈判或交易发表评论。如果获得监管机构的批准,奥驰亚计划在美国销售一种“冒烟但不燃烧(无焦油)”的设备。 菲利普莫里斯已在海外46家市场出售,并表示预计在今年年底前向FDA做出决定。

Altria买 将在 Juul 获得股权后为其提供一支经验丰富的监管专家团队。据说还将加大对营销和分销的支持。

据知情人士透露,作为协议的一部分,Juul 员工将能够出售他们的股票。

如果达成协议,Juul创始人Adam Bowen和James Monsees将成为第一批电子烟亿万富翁。

Bowen 和 Monsees 在斯坦福大学攻读硕士学位时提出了他们的想法一次性电子烟,并于 2007 年创立了 Ploom。八年后,他们将名称卖 改为日本烟公司,并将公司更名为 Pax实验室。该公司的主要产品是名为 Juul 的 USB 形电子烟。 2017年,Juul从母公司Pax分拆出来,短短三年市值就达到了160亿美元,占有电子烟市场75%的份额。大部分增长来自过去一年。一位知情人士表示,Juul 的收入约为 15 亿美元。根据富国银行分析师 Bonnie Herzog 汇编的尼尔森数据电子烟多少钱,截至 12 月 1 日,整个品类的销售额已达到 29.50 亿美元。

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根据彭博亿万富翁指数(Bloomberg Billionaires Index)数据,假设交易稀释了现有股东的持股比例,创始人各自持有3.6%的股权,即每股13.。 6亿美元。 7月融资轮后,Bowen和Monsees各自拥有Juul5.6%,并将其每股资产估值提高至8.430亿美元。

“这是一项颠覆性技术。它显示了消费者期望的方向和变化。”彭博情报分析师肯谢伊说。卷烟公司需要专注于减少卷烟使用的方法,同时还要考虑未来。”

谢伊表示,如果奥驰亚最终试图获得 Juul 的多数股权,他不会感到惊讶。

根据此前的消息,Juul 还与日本烟公司和英美烟草公司进行了对话,后者此前在美国通过雷诺兹进行经营,但目前尚不清楚双方是如何认真对待的。

FDA、青年和其他监管机构的愤怒

但最畅销的卷烟制造商加上最畅销的电子烟,两家公司都面临压力。

自 2015 年推出以来,Juul 取得了巨大的成功,但引起了监管机构的愤怒,他们称该公司的设备与少年吸烟成茵有关。

今年9月,美国卫生监管机构FDA发布电子烟禁令,迫使Juul倒注吸一口冷气。就在它成为富达和T. Rowe Price等基金青睐的对象时,FDA给了5个最畅销的电子烟品牌下最后通牒——要求他们在60天内禁止向未成年人提供@。 [email protected]的可行解。这条禁令给Juul带来了巨大的打击——因为它的味道电子烟特个吸引矿工,其大约72%的市场股份中有很多是由这群人支持的。富达蓝筹增长基金经理 Sonu Kalra 随后表示:“Juul 和该行业面临一系列社会和公共政策问题。”

从10月份开始,香港和其他市场甚至都报道了电子烟将被彻底封禁的“坏消息”。在全球对卷烟的需求萎缩之际,烟草业给了烟草业“重头戏”,Juul自然要随之受苦。菲利普莫里斯国际当时迅速回应称:“很遗憾,中国香港决定改变之前的平衡决定,要求和监督这些产品以适应国际趋势。我们坚信,通过适当的监督和教育电子烟市场,能够更好地解决年轻人获得电子烟 的问题。”但这种情况似乎很难处理。

Juul 将自己定位为一家科技公司,其目标是让吸烟者上瘾以戒掉类似焦油的香烟。但现在这笔交易代表了Juul的一个转折点——它曾经以“帮助成年人摆脱可燃香烟”为口号和使命,但现在它把自己的一部分卖交给了世界上最大的烟草巨头之一显然这种“不诚实”会让它失去尊重。在激烈的调查和轻微的销售指控中juul电子烟市场份额,股东关系越来越紧张。

Juul 最近面临许多挑战。随着使用电子烟的高中生人数迅速增加,监管部门正在制定政策限制Juul出售其果味尼古丁电子烟。立法者和公共卫生官员因这种电子烟 在年轻人中的流行而受到严厉批评。有人指出,这些年轻人从来没有吸抽过烟,现在却沉迷于尼古丁。

最近的一项调查发现,过去 30 天内举报尼古丁content 的高中毕业生人数在一年内几乎翻了一番,从 2017 年的 11% 增加到 2018 年的 21%。青少年中的 Juul。

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联邦政府官员正争先恐后地扭转这种局面。根据最新的联邦数据,估计有 360 万美国青少年在使用电子烟,分别占高中生的五分之一和中学生的二十分之一。事实上,从11月开始,电子烟的销量也开始受到限制,以防止批量购买。 FDA 还计划禁止在线销售,直到制造商实施 FDA 制定的年龄验证指南。

Juul 首席执行官凯文·伯恩斯随后在公司网站上发表了一篇博文,称该公司停止接收来自 90,000 多家便利店、音像店和其他零售商的芒果、水果、奶油和黄瓜口味的电子烟零售订单。结果,迫于压力,它停止了所有口味的零售电子烟。与此同时,它还恢复了禁止向 21 岁以下的人销售产品的禁令,即使在法定年龄较低的州也是如此。最后,伯恩斯还表示,公司将加大对个别零售商的监管力度,将每月被秘密监控的购物者数量从 500 人增加到 2000 人左右;同时,它限制了一些营销活动并关闭了 Facebook 和 Instagram 帐户。并停止在 Twitter 上的促销活动,删除不当内容,并将其仅用于“非促销”交流。

而就在今天,Juul还发了一条比较尴尬的消息——禁止在办公室吸烟。效果也是全脸一巴掌。这家总部位于旧金山的公司已收到该市关于其办公室调查的询问。自 2016 年 6 月起,在加州工作场所使用 电子烟 是非法的。 Juul 拥有大约 1,500 名员工,还在芝加哥、达拉斯、洛杉矶和纽约设有办事处。

政府的资深医生并没有停下来。他们瞄准了美国最畅销的电子烟品牌,并敦促迅速采取行动,防止像Juul一样出现“吸引数百万青少年上瘾”的现象。

目前,Juul 还在等待 FDA 的决定。

赢得收购的机会有多大?收购完成后怎么办?

奥驰亚和 Juul 完成这笔交易的把握有多大?消息人士称,当谈判在 10 月份升温时,奥驰亚同意在交易中关闭其自己的两家 电子烟 子公司 MarkTen 和 GreenSmoke。本月早些时候宣布计划停止这些品牌,理由是财务业绩不佳。

Juul 的电子烟 也可能比传统卷烟更有利可图,因为它们通常不征税,也不必支付与大型和解协议 (MSA) 相关的费用。这是1998年烟草制造商和州检察长达成的协议——虽然最终迎来了一波诉讼。

今年7月,Juul完成了12亿美元的融资,公司目前估值已达到160亿美元。目前预计将很快将业务扩展到欧洲大陆和俄罗斯。

此前有媒体爆料,朱尔可能会“卖身”奥驰亚。有业内人士认为,“这可能是烟草公司为了进军电子烟市场而做出的决定”,就像罗瑞拉德收购blu一样。在接下来的几年里,烟草公司陆续推出了自己的品牌电子烟,并成为市场上的佼佼者。有报道称“这条消息可能只是一个烟雾弹”,是为了提高或降低Juul在市场上的声誉,也可能只是为了检验电子烟市场发出的谣言,但无论如何,Juul Labs 和奥驰亚都没有否认双方正在谈判的消息。

不过,从市场的迹象来看,奥驰亚很有可能是市场未来的渠道布局,因为美国C-Store和加油站市场涉足较少,而且比例可能还不到 10%,但如果 Juul Labs 被收购,那么大型烟草公司将有机会将这些销售渠道整合为自己的。这也意味着奥驰亚利用 Juul 的原始分销渠道打造了一个更大的市场,进而控制了电子烟市场 的大部分。

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