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电子烟市场前景怎么样,2020中国电子烟行业发展现状、销售渠道及趋势分析

电子烟作为替代香烟的电子产品进行宣传,有害成分大大减少,塑造健康时尚的形象,近年来发展迅速。由于技术门槛低、监管范围不明确、行业形势混乱等原因,加上海外电子烟市场良好的发展趋势,中国电子烟行业经历了爆发式扩张期,大量品牌和资本涌入电子烟市场前景怎么样,电子烟市场[email protected]竞争激烈。随后,我国电子烟行业监管范围逐渐明朗,线上渠道关闭,监管力度逐渐加大。

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2020中国电子烟行业发展现状、销售渠道及趋势分析

线上销售渠道被禁止,迫使电子烟merchants 将销售渠道转移到线下,通过开店卖货来扩大业务。艾媒咨询分析师认为,随着线上流量被强行转移到线下,电子烟工业应该抓住机会瓜分线上流量,开辟新的线下渠道,才能抓住市场的先机。但电子烟企业中存在大量网络营销参与者,政策导向的突然变化将带来严重的转型问题。

国内主要电子烟品牌线下门店销售模式分析

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随着相关政策的出台,电子烟线上销售管控收紧,各个电子烟品牌纷纷转向线下布局抢占市场,其线下门店也呈现多元化经营模式 特色:除了便利店、3C店加盟、代理商直营等传统线下渠道外,还打造了购物中心专卖店、商圈旗舰店等新线下渠道。

2020中国电子烟行业发展现状、销售渠道及趋势分析

线下门店将成为电子烟中国的主要销售渠道

随着国家在线禁售相关政策的出台,电子烟的线上销售渠道被封锁,一批实力较弱的中小企业退出,行业进入洗牌期。面对严峻的生存危机,各个电子烟品牌纷纷转向线下布局。艾媒咨询分析师认为,由于线下商家和门店总资源有限,电子烟品牌将通过强硬手段争夺渠道资源一次性电子烟,转向线下渠道将面临更加激烈的竞争。

iiMedia Consulting 的分析师认为,线下渠道比线上渠道更贵。目前主要有品牌直销模式和加盟合作模式。每个电子烟品牌都可以以自有资金为基础。实力选择。未来,当国家监管政策逐渐稳定时,可以通过搭建数据中心实现更精准的营销,也可以部署在无人店,降低线下销售成本。

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2020中国电子烟行业发展现状、销售渠道及趋势分析

China电子烟产业发展趋势分析

1、紧跟国家监管政策趋势,创新营销模式

艾媒咨询分析师认为,虽然政府对电子烟工业的相关监管政策在一定程度上削弱了中国电子烟品牌和资本的信心,但该政策的长期影响是进一步规范行业目前电子烟工业已被纳入烟草行业监管,待定的国家标准也将进一步规范电子烟行业。因此,电子烟行业未来将会以更加规范的秩序运作。中国有大量的烟草市场。作为传统烟草的替代品,电子烟在中国有一定的需求。各电子烟品牌在政策紧缩趋势面前,要保持信心,结合自身资金实力,拓展线下渠道,拓展业务。

2、洞察用户需求,实现精准营销

艾媒咨询分析师认为,电子烟最初作为烟雾替代品进入市场,主要消费群体是戒烟需求的中年男性。但是,随着行业的发展一次性电子烟,其受众特征也出现了。改变了。目前,护肤和食欲控制逐渐成为消费者购买电子烟的重要因素。未来,市场期待电子烟功能的进一步多样化。在这种市场趋势下,品牌在布局线下渠道的同时,也应该建设相关的数据中心,通过小程序、APP等工具收集用户需求数据,更精准地分析用户画像,实现精准营销。

3、依托流量思维转向客户运营思维,完善场景体验,精准定制

艾媒咨询分析师认为电子烟产品具有产品成本低、毛利高、技术要求低等特点。因此,在形成稳定的目标消费群体后,应发展主力电子烟品牌。重点是产品定制服务。一方面,烟油的调制和烟杆的定制设计可以更好的帮助增加产品用户粘性;另一方面,电子烟产品可以通过搭建线下旗舰店、体验店等场景,或者让消费者参与电子烟烟油烟棒的生产过程,来构建电子烟消费。打造特色消费场景和消费体验。

4、提升线下运营智能化,提升销售效率

艾媒咨询分析师认为,由于电子烟品牌大量转向线下销售,未来电子烟线下布局的成本将进一步增加,有足够资金实力的厂商可以加强之前的数据平台和供应链。加大研发投入,通过智能化管理降低产品积压或缺货的可能性。厂商可以通过数据中心收集和分析消费者烟弹purchase买频率和使用情况,模拟他们的消费周期,预测库存生产需求,形成具体的产品上市时间和渠道计划,提高销售效率。此外,后期无人店的试运营可以进一步降低线下渠道的人工运营成本。

以上部分数据和内容来自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2020中国电子烟工业市场运营监测报告》。

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