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电子烟业务市场,监管临近,“风口”上的电子烟行业会不会迎来危机?

中国的电子烟产业似乎走到了岔路口。

最近,很多地区开始严格控制电子烟。 9月18日,印度政府宣布全面禁止电子烟。 9 月 20 日,沃尔玛停止在其美国门店销售电子烟;当地时间9月25日电子烟多少钱,马萨诸塞州宣布从即日起全面禁止电子烟的销售。

据《中国新闻周刊》报道,7月底,国家卫健委会同相关部门进行了电子烟监督研究。根据电子烟工业界的预测,电子烟的立法可能会在10月份尽快实施。

即将发布的强监管通知给电子烟工业在中国蒙上了一层乌云。

热钱涌入,销量腾飞,电子烟似乎前途无量

2015年至2019年电子烟业务市场,据澎湃新闻不完全统计,全国共发生40起电子烟品牌融资事件。罗永浩等创业明星也投资了电子烟品牌。今年1月,国内知名天使基金合伙人吴世纯表示:电子烟是近期国内最火的硬件创业赛道。

监管将至,“风口”上的电子烟行业会迎来危机吗?

据不完全统计,在40起融资事件中,只有5家公司获得过两次以上的融资,其余大部分只获得过一次融资。目前魔笛MOTI电子烟是获得融资最多的公司。今年,该公司已获得接近6.40亿元的融资。公司获得的融资大部分在5000万元以下。与前几年共享单车行业获得的融资金额相比,目前电子烟工业公司获得的融资只能算是“微不足道”。

与投资热情的提高相对应,天眼查企业数据库显示,近四年来,每年新增的电子烟企业超过1000家。

十多年前,中国有一个高光时刻电子烟业

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电子烟工业似乎只是近几年才“爆发”,但实际上,十多年前,中国电子烟工业就已经有了辉煌的时刻。

早在2003年,北京的药剂师韩立就为自己的发明电子烟注册了专利;同年,韩立创立电子烟品牌“如烟”。

然而,美好的时光并没有持续多久。央视曝光Ruyan戒烟effect作弊。这样的报道给如烟的销售带来了毁灭性的打击。从数据上看,2008-2009年,电子烟在中国的销售额一度达到小高峰,但2009年之后急剧转折,2012年跌至最低点。

在多年亏损后,如烟于2013年被全球第四大烟草公司帝国烟草以7500万美元收购。然而,与此同时,美国最高法院裁定FDA的“禁止销售电子烟Policy”败诉。这一裁决在美国打开了电子烟市场,国际烟草业巨头也开始发展电子烟。

数据显示,自2012年以来,全球电子烟销售额快速上升。 Euromonitor 数据显示,自 2012 年以来电子烟业务市场,全球电子烟 用户数量从约 1000 万飙升至现在的超过 4000 万。其中,美国成为全球最大的电子烟消费国。

“如烟”消失了。 《如烟》的国产替代者是深圳大大小小电子烟公司代表的后起之秀。

监管将至,“风口”上的电子烟行业会迎来危机吗?

从2009年开始,深圳区域成为电子烟行业的主阵地。根据《2018年中国电子烟产业发展研究报告》,2017年电子烟企业近4000家,深圳企业占全国近13%,但规模极小,很多公司员工较少。 50 人。

从2014年开始,电子烟的China市场也迎来了持续的上涨。 2014年电子烟在中国的销售额达到18亿元; 2018年,电子烟的销售额已增至近50亿元。

但是和传统香烟相比,电子烟的销量还是不值一提。虽然电子烟是纯中国人的发明,但数据显示电子烟市场,超过99%的中国烟民仍然选择传统烟草。与美国相比,2018年电子烟在美国的销售额约为传统烟草的40%。

先生闫敏江说:比起他之前做过的传统香烟抽,抽电子烟似乎更贵了。如果是抽“烟弹式”的电子烟,现在一包25-40元一天。如果用普通卷烟,一天每包7-25元左右。而且电子烟的味道和传统香烟有很大的不同。

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除了销量,中国和美国电子烟市场还有很大的不同。 Euromonitor数据显示,2018年,中国的电子烟市场份额,只有两家公司单独上市;他们是来自深圳 的 SMOK 和 RELX。 89.8%的市场股份属于其他公司。

在美国,似乎市场巨头已经出现了。 2018年Juul在美国的产品占美国市场份额的40%以上。 报道显示,Juul近年来受到各投资机构的广泛青睐,业绩蒸蒸日上:去年年底,Juul的管理层决定以特别股息的形式向公司1500名员工发放20亿美元的年终奖金。拿到了130万美元,相当于一个硅谷底层码农10年的年终工资。

各国严监管电子烟,中国政策何去何从?

监管将至,“风口”上的电子烟行业会迎来危机吗?

电子烟的火爆带来了一系列问题。按照电子烟的发明者韩立的说法,他的初衷是帮助自己戒烟。 2015年,他在接受英国《卫报》采访时表示,他未能戒掉传统香烟。

据财新报道,电子烟戒烟的命题是否在科学界引起了一系列争议;但据报道,电子烟对少年的健康危害大,会造成尼古丁上茵等极端负面影响。

一方面,以Juul为代表的电子烟enterprises赚大钱;另一方面,年轻的电子烟用户越来越多。美国社会各界也不断呼吁加强电子烟管控。

目前,全球各个国家电子烟监管的策略和方法存在一定差异。早在 2014 年,美国食品和药物管理局 (FDA) 就将电子烟 规定为烟草产品。大多数欧美国家将新型烟草作为烟草或药品进行监管。只有俄罗斯、乌克兰和巴基斯坦将电子烟视为普通消费品。然而,亚洲和非洲大多数国家都没有发现任何监管规定。

监管将至,“风口”上的电子烟行业会迎来危机吗?

广发证券报告显示,卷烟成分,如是否含有尼古丁、烟草提取物等,也是决定各国政府和监管机构监管程度的关键因素之一。各国对烟草监管的具体措施主要在电子烟生产、销售、使用、包装、税收五个环节实施。监管最严格的国家已经禁止电子烟的生产、销售和使用。

目前,我国没有专门的法律来规范电子烟行业的发展。上述监管方式可以成为我国电子烟监管的参考。

在我们国家,香港是为了保护儿童和青少年,现在全区禁止销售电子烟。而深圳近年来的政策讨论方向也在尝试将电子烟纳入与传统烟草相同的监管体系。

监管将至,“风口”上的电子烟行业会迎来危机吗?

近年来,国家的总体政策开始向监管发力,但近年来的政策也不断鼓励发展一些新型烟草。

清华大学公共卫生与科技监管研究组完成的电子烟工业控控状况报(2019)”公共卫生与科技监管研究报告显示,中国是全球最大的电子烟生产国产品(占全球95%的份额)和出口国(占全球90%的份额),在国际市场具有一定的话语权和定价权。此外,报告还指出,中国的电子烟工业专利数量也是世界第一,拥有全球87%的电子烟patents。

既有政策监管风险,也有市场旺盛需求的好处。 电子烟产业何去何从?广发证券的报告指出,中国电子烟市场仍有巨大潜力。在全球控烟的大背景下,可能会有更多新开发的电子烟走上市场stage,减少危害电子烟市场,还原口感。 , 推动电子烟 行业的可持续发展。

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