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日本市场电子烟2018出货量,看完政策和市场,想给“电子烟”的发泄点泼冷水|风向标

除上述国家外,法国、澳大利亚、西班牙、南非都在实施不同口径的禁烟政策。

一系列的政策产生了一个客观的结果:世界各地烟草行业公司的生活越来越糟糕。钛媒体通过二次市场资讯平台获得的数据显示,国际烟草巨头菲利普莫里斯、奥驰亚、帝国烟草的股价近期均进入下行通道; 《中国证券报》的一篇报道还显示,截至2018年12月17日,前两者的股价分别暴跌33.38%和28.16%。

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受行业影响,国际传统烟草巨头在过去几年对电子烟进行了转型。其中电子烟推荐,雷诺推出了自己的产品Vuse,帝国烟草推出了Blu、日本烟有Logic,奥驰亚也有自己的电子烟品牌MarkTen。

钛媒体在中泰证券研究所发布的一份报告中也看到了这组数据(下):在美国,2016年排名前四的电子烟品牌均来自传统烟草巨头,而过去两年后,后来居上的Juul最近也接受了奥驰亚的投资,后者持有35%的股份。

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这是什么意思?初创公司想要切下市场这块蛋糕,目前还是很难的。

China电子烟:起步晚,竞争激烈

我们以 2016 年为例。全球排名前三的电子烟消费者市场是美国、英国和意大利,分别占全球电子烟销售额的43.2%和12.7%。还有6.9%。

回过头来看中国市场,虽然国内烟民基数比较大,但在全球范围内还不是电子烟市场的主流。

据中国商业智能网数据,截至2016年,我国电子烟市场约32亿元,其中线上渠道18亿元,线下渠道12亿元,其余为其他渠道。按照2018年国内市场220亿的估算一次性电子烟,市场的规模将达到58.40亿左右。

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放眼全球市场,据相关统计,2017年全球电子烟市场的规模已经达到120亿美元左右。综合考虑汇率等因素,2016年至2018年间,我国电子烟市场的规模一直徘徊在全球6%至8%左右的份额,复合增长率远低于全球平均水平(欧睿国际预测,2010-2020年全球电子烟行业复合增长率将达到17%。

但产业链数据也显示,在中国,电子烟制造厂家的数量已经相当可观。其中,相关公司数量已超过500家,其中大部分集中在深圳,“这些公司生产了全球90%的电子烟”。

其中电子烟production厂家深圳麦韦尔股份有限公司和深圳市艾维普思科技有限公司的产品以出口为主。

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另一方面,钛媒体观察到,国内已经开发出电子烟的创业公司数量仍然不多,而且大多是早期公司。根据名片提供的数据,他们中的大部分还处于“培育种子用户”和“众筹销售”新产品的早期阶段。

与国外竞争对手相比,公开资料显示,菲利普莫里斯国际的IQOS在2017年底的销量为235亿支烟弹,占菲利普莫里斯国际整体卷烟出货量的4.5%。另一方面,据悉电子烟成功转化了日本烟民的30%,成为烟草市场不可忽视的重要力量。在中国国内市场,传统卷烟销售收入为13706亿元(国烟专卖局数据2016)。按此计算,我国电子烟市场仅占0.在烟草行业。23%。

除了市场份额低之外,国内电子烟还面临着山寨、代购、市场全盘竞争的压力。

天成资本合伙人陈朝阳在钛媒体分析中表示,“几年前看到过类似的项目,但是市场竞争,而且政策不明确,后来没看.”

据他观察,国内大部分“烟民”更喜欢购买IQOS等电子烟品牌。主要原因是口味不同,“国内口味不对。”

财富创投高级投资经理范浩龙也持类似观点。此外,不少投资人对钛媒体表示,不看好电子烟的前景,原因基本分布在政策和市场的竞争上。

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在政策因素方面,我国长期以来一直在国内推行烟草专卖系统。在这个领域日本市场电子烟2018出货量,国内烟草行业已经比较“封闭”了日本市场电子烟2018出货量,未来电子烟是否会被纳入系统还是个未知数。目前一次性电子烟,国内一些传统烟草企业也推出了自己的电子烟品牌。

据钛媒体不完全统计:

…..

国企的进入进一步加大了竞争的力度。对于传统的国内企业来说,除了政策影响力之外,拥有强大的传统销售渠道的能力也是一种竞争优势;以及目前已经实现融资的初创企业的销售方式,采用线上、预购、众筹渠道。

在可预见的未来,国内很多电子烟创业公司将不可避免地面临非常残酷的市场竞争。

政策监管尚不明确

电子烟的政策风险,可以稍微了解一下海外国家已经出台的相关监管政策,很多国家已经开始对电子烟说“NO”了。

香港“文@去年”报道称,去年11月,美国食品药品监督管理局(FDA)提出禁售经典薄荷烟。受此消息影响,英美烟草(BAT)股价暴跌11%。据FDA官员称,出台这项政策的原因是薄荷烟吸引多少年吸食。

并且在 2018 年 10 月,@香港 还宣布“全面禁止销售电子烟 和其他新烟草产品。”

其实,翔不仅仅存在于上述国家和地区。钛媒体了解到,在全球范围内禁止电子烟有达成共识的趋势。

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2009年巴西和加拿大禁止电子烟的销售和使用;

2010年新加坡政府禁止进口和销售电子烟;

2011年,阿根廷除了禁止进口和销售电子烟外,还增加了禁止发布电子烟广告的禁令。

2013年,西牙拔牙禁止电子烟在公共场所使用和销售。

据钛媒体了解,俄罗斯、塞舌尔、乌拉圭、柬埔寨、土库曼斯坦、中国@香港、哥斯达黎加、以色列、泰国等在全球都制定了相关规定。

另外,医学界对电子烟能否帮助戒烟还有疑问。据钛媒体报道,目前世界卫生组织将电子烟定义为未经证实的尼古丁替代疗法,该疗法尚未获得科学证据证明该产品的安全性和有效性。

值得注意的是电子烟可能有很多危害。据北京市控烟协会会长张建树在接受中国广播网记者采访时表示,电子烟烟中含有二甘醇、亚硝胺等有害物质,可能对肾脏造成损害。此外,电子烟在快速加热过程中,会产生一种剧毒物质——丙烯醛。

还有一个问题:电子烟是否属于烟草专卖品?

一条社会新闻可能反映了监管机构对这个问题的态度。据电视媒体节目2019年2月3日报道,江苏省东海县人民法院近日宣判了一起特大违法经营罪电子烟刑事案件。本案中,被告人利用微信等社交工具向他人购买买万宝路、百乐门等品牌的加热不燃烧香烟(俗称烟弹),构成非法经营罪。

走私无疑是亏了税,干扰了市场,那么国内电子烟的法律定义是什么?或许一切都要等相关法律的颁布才能最终知晓。

至少,全国相关部门已经开始研究电子烟何去何从的问题了。

经营资质、政策监管、消费者市场意识成为悬在电子烟“风口”之上的三座大山。 (本文首发于钛媒体,作者/袁静,编辑/丛聪)

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