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电子烟加热不燃烧设备的目标市场,加热但不燃烧的烟草产品是否会对电子烟市场构成威胁?

电子烟官方号新闻:2007年,斯坦福大学的两位研究生Adam Bowen和James Monses共同开发了创新产品Ploom,两人于2007年成立了Prum Corporation。

电子烟加热不燃烧设备的目标市场

Plum 产品结构透视

2010 年,Proom 推出了第一款产品 Ploom1,该产品采用了 Adam Bowen 和 James Monses 发明的专利技术。与通常为吸食物点燃烟叶的方式不同,这项技术可以将烟叶加热到足以散发出香味的程度,而不会点燃烟叶。看产品结构,不仔细看还以为是电子烟。产品Ploom1,它包含真正的烟草,这使它们更吸香烟吸引吸烟者。

电子烟加热不燃烧设备的目标市场

箭头指向 Plume 的排气通道

2011 年,日本烟购买 持有 Prum Corporation 的少数股权。

“咖啡袋”创新

如何解决“加热不燃烧”的问题?这是困扰各大烟草公司研发部门多年的问题。

在美国旧金山推出的梅花产品为这个问题提供了可行的解决方案。

从外观上看,Plum 产品就像一支长笛或一支笔。设备内部不包含任何电子设备。内部只有一小块区域安装了空气和丁烷燃料的可燃混合物。混合气体和热交换器。铂金换热器可催化混合气体,使其发热,加热烟叶,混合气体从设备后侧的排气孔排出。

从便利性的角度来看,Prum意味着烟草公司采用了“咖啡豆荚”的创新:将装满烟叶的小型单烟盒安装在时尚智能的设备中。然而,它不会燃烧,而是通过加热烟叶,释放活性成分和天然油脂电子烟市场,形成微妙的蒸汽。每个“咖啡袋”可以连续使用吸食约10分钟。

因为没有燃烧,所以没有烟雾。梅花只是在短时间内散发出一种像加湿器一样的蒸汽。

基于水烟原理

虽然Plum产品可能会让人联想到当下的尼古丁液蒸汽热潮,但Plume整片烟叶的汽化过程与电子烟和传统烟草的产气过程完全不同。梅制品可以说是一种基于水烟原理的烟草制品。

“Plum Company 带来了创新的汽化产品。我们设计并创造了有史以来最高品质的便携式喷雾器,作为产品的亮点。”蒙塞斯说。

Plum 的烟盒可以装不同的材料,包括整片烟叶、植物药材和纯天然植物。一套12个烟盒可以组成6种不同的口味:Jaybird(烟熏味)、Potrero(烟草味浓郁饱满)、Kick-ass Mint(天然薄荷味浓郁)、Gold(蜂蜜和白兰地)味)、Rocket(热肉桂和天然薄荷味)和果园(微甜多汁的桃子味)。

值得一提的是,Ploom公司于2013年夏天首次推出了第二代产品Ploom2。该产品具有扩展坞和标准USB接口,方便充电。充满电后可用于4个烟盒。迄今为止电子烟市场,日本烟烟已在澳大利亚、意大利、韩国和日本推出该产品。

是否对电子烟市场构成威胁?

2014年全球在线烟草论坛(GNTF)发言人表示,加热非燃烧烟草产品将爆发,由于该产品与传统卷烟产品相比的优势,需求将日益增加。可见电子烟加热不燃烧设备的目标市场,加热烟草制品的发展前景十分广阔。那么,它是对电子烟市场的威胁吗?

作为美国烟草行业的创新领导者,Reynolds America 一直处于引领吸烟者尝试新烟草产品的前沿。雷诺美国公司于 2015 年 2 月在美国威斯康星州开始测试 Revo 加热不燃烧卷烟(每包 6 美元)后,不到半年之后电子烟多少钱,该公司于 7 月底宣布暂停 Revo 的测试营销计划。

电子烟加热不燃烧设备的目标市场

目前,加热不燃烧等新型烟草产品的市场前景被业内普遍看好。那么电子烟加热不燃烧设备的目标市场,为什么雷诺美国公司反其道而行之,突然终止了Revo的试销计划呢?主要有以下三个原因:

首先,Revo不易点燃,口感与传统香烟有很大不同。这主要是受限于 Revo 自身的设计特点。 Revo 的香烟底部有一个木炭处理过滤器,它在点燃后加热香烟中的烟丝,产生烟草味的蒸汽,而不是烟草烟雾。但正如雷诺美国在其营销活动中所宣传的那样,碳处理过滤器难以点燃,更容易熄灭。另外,虽然不同于电子烟和使用液体尼古丁的雾化器,Revo含有真正的烟草,但它释放的香味确实与真正香烟的香味有很大不同。这可能是消费者犹豫不决的原因之一,也是雷诺美国急需改进的重点。

其次,市场缺乏需求和消费基础。虽然市场加热非燃烧烟草产品的需求尚未明确估计,但毫无疑问,基于全球13亿烟民的庞大消费群体,传统卷烟消费仍占绝对消费量。优势,相比之下,目前市场加热非燃烧烟草产品的能力非常有限。此外,该产品的知名度较低,人们对其了解不多。如果尝试的兴趣很高,恐怕真正的购买买就很少了。

最后,考虑到雷诺要在Vuse电子烟上大手笔投资,而且刚刚完成对罗瑞拉德的收购以及所欠的债务,雷诺美国很可能会加紧对投机产品的研发。投资。这样做不乏明智之举。与其在目前前景不明、销售额低于预期的雷沃上花费大量投资精力,不如将这些资源存起来,优先用于公司并购后的调整策略。

仔细想想,雷诺美国的举动不仅是不得已而为之,而且也是合情合理的。毕竟让烟民接受新事物不可能一蹴而就,这必然需要一个逐渐适应的过程。 电子烟诞生3-4年后慢慢被人们认可;诞生10年后才被追捧!

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