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一次性电子烟不出烟堵了,[深度]电子烟监管到来的前夜

昨天,一则新闻引起电子烟工业的广泛关注

《成都公共场所控制吸烟法(修订稿)》(征求意见稿)在互联网上公开征求意见。 《条例》正式实施的,公民禁止吸烟地方吸烟的,处最高200元罚款;单位经营者、管理人员违反有关规定,将面临最高2万元的罚款。

近两年流行的电子烟产品也被纳入控烟范围。

就在几天前,刘总与在电子烟工业多年的资深从业者老王进行了深入交流,了解了一些相关的行业“内幕”。在这里和大家分享一下。

融资网点,明星项目众多

2019年冬天,投资互联网和科技行业,电子烟是难得的风口。据不完全统计,过去一年(2018年6月上旬-2019年5月下旬)国内电子烟市场出现了20多个新品牌和创业项目,累计融资金额超过10亿元。

其中不乏背景华丽的明星项目,如“电子烟公司RELX悦刻由前优步中国负责人王颖创立的IDG投资”、“FLOW Fulu电子烟,创始人锤子手机的罗永浩@》、《通道叔叔》创始人蔡跃东创立电子烟品牌yooz24小时销售额500万元等。有朋友曾向刘老师提起,去年在区块链群里见到了罗永浩,也传出锤子手机有转型区块链项目的意向,但最终还是工匠精神的罗罗和感情,真的选择了这是电子烟这个outlet。

烟草市场的容量有多大?老王的耐心等待

电子烟 并不是最近一两年才诞生的新事物。其发展历史已有近10年。然而,它只是在最近一两年变得越来越明显。大多数人更关注互联网创业者投资电子烟方向。刘总和老王交流后,认为自己是电子烟领域的本土创业者。进来的互联网创业者被视为“异业”。入侵”。

“或许所谓的降维打击要来了?”

老王深深的吸一口电子烟,吐出一口浓浓的情感烟,然后说:“其实有资本的朋友来找我,问我有没有融资成为一个独立的品牌。但是我觉得时机不够成熟,远不是打赢打仗的时候。市场太浮躁烧钱了,很多都是探路者,做的不好。至少真正的政策监管还没有到来,你可以等,别着急。”

目前电子烟工业的市场渗透率在美国约为20%,在英国约为30%,在中国不到1%。从市场渗透率来看,未来还有很多工作要做。

另一方面,从市场的规模来看,我们可以看一组来自China Tobacco市场(来自China Tobacco电子烟[email protected])的数据,

2018年烟草行业实现工商税利总额11556亿元,同比增长3.69%;

上缴国家财政总额10000.80亿元,同比增长3.37%;

实现工业增加值7877亿元,同比增长4.88%;

烟农全年种烟总收入550亿元,户均种烟收入5.400万,帮助4.100万贫困烟农脱贫

2018年,全国税收总收入约156.40亿元,全国人民缴纳的个税仅13.872亿元。换句话说,大约十五分之一的国家税收来自烟草业。如果你对此还不是很清楚,我们可以看下一张企业利润对比图:

图片引用自 2018 年

作为中国科技和互联网行业的领头羊,以腾讯的利润计算,大约有16家腾讯可以赶上中国烟草总公司的利润。与互联网巨头相比,这简直就是一个“超级巨头”。据相关数据显示,2005年至2015年,烟草年销量高峰达到2.5万亿支卷烟。如果假设没有出口都是内销,以我国14亿人口计算,人均年消费1785支卷烟。

因此,我们可以大致了解我国的烟草市场的容量有多么恐怖。如果基于类似互联网的竞争环境和生存规则,而电子烟被视为烟草市场的创新产品,其中很容易诞生一两家腾讯和阿里巴巴级别的公司创业者已经高呼“谁也不想错过成为下一个滴滴出行(规模化公司)的机会。”

为什么吸电子烟

要了解吸电子烟的原因,首先要分析烟民吸烟的原因:

摄入尼古丁(代替传统烟草制品):众所周知,摄入尼古丁可使身体分泌多巴胺,产生兴奋,缓解疲劳。这是一种生理刺激,属于人类较低层次的需求。社交需求:不难理解吸烟是一种比较传统的社交方式。 “一起抽根烟”是各种社交活动中非常重要的“社交机会”。有时它可以用于这种机会。拉近感情一次性电子烟不出烟堵了,抽烟和你在一起,意味着彼此交流中的接纳和最初的小信任,为进一步深入的社交打下基础。个性需求:从所谓的上流社会的高端奢侈雪茄,到无知、刚刚开始建立个人世界观和个性的年轻人。而很多烟民从酷炫有个性的吸烟开始,逐渐变成尼古丁成茵,成为生理刺激的需要。

电子烟的分类、构成、盈利点

好奇的刘老师还花了700多块钱买了某新创品牌电子烟,也就是说这篇文章的直接现金投入成本是700元。在与传统电子烟worker老王的交流中,老王表示电子烟主要分为烟油和烟弹两种。

电子烟的主要成分有:尼古丁、植物甘油、香精和稳定剂等,总体来说并不复杂。

此外,电子烟使用加热和雾化产生蒸汽而不是燃烧,产生“雾”而不是“烟”。与传统烟草产生的数千种有害物质相比,电子烟更健康。

利润高的是烟弹产品,烟弹相当于消耗品,单价高,利润高。其实网上看到的比较多的都是目前做品牌的,还有补充的烟油的电子烟,而真正高利润的是那些一次性的烟弹产品。目前我们在一线城市能看到的电子烟产品,基本上都是网上流行的这些品牌,虽然很多人也会下线实体店购买,因为可以在实体店品尝,但似乎越来越多的人开始习惯在买网上购物。

“这是哪,你身边的市场远不是真的市场全视,还有很多市场我们在一线城市看不到的,还挺乱的,对吧”,老王还有吸一口电子烟的“雾”,嘴里吐出一个大烟圈,好羡慕——电子烟也能吐出一个烟圈!

电子烟市场乱象,什么看得见,什么看不见

“其实我希望这个行业能尽快出台监管政策,这有利于行业的健康,也有利于烟民的健康。”老王继续说道。

“行业缺乏标准,各种标准没有建立,很多问题大家都看到了”

1.尼古丁内容未标注无序

在2019央视315消费派对上,曾经有过这样一段描述:

测试发现部分烟油尼古丁concentration值标注不规范0.60ml烟油含量为6mg,只有含量值没有表达单位,容易误导消费者。

据信60毫升烟液仅含6毫克尼古丁,而这瓶烟液尼古丁的实际含量高达360毫克。

虽然对另一部分烟液的标注是标准化的,但尼古丁的实测浓度比标注浓度高出3倍以上。

尼古丁集中标识模糊、虚假一次性电子烟,可能导致吸入尼古丁用户过多。

“这就是事实。别以为离得那么远。不信,咱们开个东网去网购吧。”老王拿起手机,把我带到一个著名的电子购物网站,搜索“电子烟油”后,我点了一个产品,下面有“蒙娜丽莎之眼”、“苏格兰巨石阵”等烟油口味。

“这些都没有明确标注尼古丁content和’尼古丁害身健康’等字样一次性电子烟,不信可以买看看瓶子上有没有。 “

“传统香烟也标有’吸烟害健康’。你可以看到国内很多烟油和电子烟没有’吸电子烟或尼古丁害”字样健康’,而国外很多烟油,看看这个人,就被标记了。”说话间,老王递给我一瓶进口电子烟油。

2.有害物质含量超标,国标尚未发布

“好像315党提到了一些无名电子烟甲醛超标,这只是一部分,包括很多无名品牌使用的香精和甘油,是否达到可食用水平?有监管吗? ? 相关政策法规不健全。在国外的一些药店里,电子烟油是有卖的,不是所有的商家都能随便卖”。

虽然国外很多电子烟油也在中国生产,但是电子烟在那些国家是有标准的,出口必须符合相应的标准。国内电子烟“国标”相信2019年下半年颁布。

由于《国标》还没有正式发布,在一些二三四线城市,也出现了各种规格不一的杂货。很多这些中小厂商和品牌的产品都存在影响人体健康的隐患一次性电子烟,所以你可以随心所欲地生产它,你想做什么就做什么。

3.暂时没有销售许可控制

过去在学校周围的许多文具店里都有卖电子烟。未成年学生不能直接购买买烟,但不禁止购买买电子烟。好在2018年8月,国家出台了“禁止向未成年人电子烟销售”的相关规定,终于堵住了这个漏洞。

但是很多地方的管理还存在一些隐患。比如学校周边的一些网吧或零售店还在卖,对未成年人买的管理不严格,这也和电子烟一样,没有“销售许可”控制。暂且。如果电子烟的销售有和传统烟草销售一样严格的准入和检查制度,这些现象可能会大大减少。

“但过于严格的控制也会制约行业的发展。”老王说。

4.室内吸电子烟纠纷

室内吸电子烟有害吗?理论上,电子烟确实比传统烟草减少了很多有害物质的含量,但尼古丁仍然存在。不管是直接吸还是被动吸二门电子烟,对人体还是有害的。对于不想“被动吸烟”的非吸烟者来说,还是很容易引起反感的。

因此,《成都公共场所控制吸烟法(修订草案)》(征求意见稿)拟将电子烟纳入禁烟管理范围。虽然是当地的法律法规,但仍引起业界的广泛关注。

电子烟的机会和优势

虽然行业还有待完善,但市场拥有巨大的规模和潜力,各种新生的创业公司仍在进入这个行业。

所以这是一个机会和风险并存的行业。从总体机会成本来看一次性电子烟不出烟堵了,肯定有更大的机会。这也是为什么这么多创业者经过调研后毅然迅速投入的原因。

相关国家标准和监管规定正在逐步完善中,相信很快就会出台。在监管规则诞生前夕,我们看到的依然是电子烟工业创业者的兴奋——适当合理的监管一定有利于这个行业的健康发展。

电子“雾”?

“其实这个翻译不是很严谨,我个人觉得。”老王笑道。

“在英文中,电子烟被称为’vape’,指的是带有尼古丁加热烟油产生的’fog’成分,而在中文中,’smoke’一般指燃料燃烧产生的气体.加热雾化和燃烧是两个不同的东西,也许叫’电子烟雾’更合适吧?哈哈,想不出更合适的名字了。”

想起上个月在美国的时候,和当地朋友聊起他们的电子烟,刘老师告诉他们,“vape”中文翻译成“电子烟”,每个人都很热情。笑声。

END

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