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全球加热不燃烧电子烟市场状态,加热不燃烧电子烟是电子烟行业的出路吗?

由于各国政府加强对卷烟的管控,以及对健康的日益重视,烟草行业不能再依赖传统的纸卷烟。因此全球加热不燃烧电子烟市场状态全球加热不燃烧电子烟市场状态电子烟多少钱,它开始发力改写行业“颠覆性产品”的实力版图。 电子烟的爆发被视为烟草业的救星。但经过几年的发展,加油电子烟的总销售额还不到烟草市场总销售额的十分之一,而且近两年有所下降,开始被视为太小。然而,烟草巨头菲利普莫里斯国际推出的加热不燃烧电子烟越来越受欢迎。截至2016年9月,日本该产品的加热棒销量已突破200万支。有人开始说热不燃烧电子烟是电子烟行业的出路!

“这是纸烟不可能的成功”,菲利普莫里斯国际低风险产品部负责人感慨地说,对iQOS电子烟在日本正式上市的表现表示满意@2015年。截至2016年9月,日本该产品的加热棒销量已突破200万。

“日本的烟民更愿意担心身边的感受”,菲利普莫里斯国际CEO谭崇波解释说,日本为热式电子烟首发市场来自180个国家和地区原因。另一个第一期市场是意大利,广告自由度高,控烟相对严格。

菲利普莫里斯国际在意大利建成了年产能300亿件的加热型工厂,相当于该公司在欧洲销售额的6%。菲利普莫里斯国际2016年对iQOS的投资将达到12亿美元,2017年将增至15亿美元。

菲利普莫里斯国际从2002年开始开发无烟低风险产品。谭崇波说电子烟推荐,“因为我们早就知道这个(吸烟不流行)时代即将到来”。菲利普莫里斯国际曾经开发新兴的市场来弥补发达国家需求的下降,但这一次它选择先行做强,主动走上变革之路。

但在那之后,反复试验仍在继续。 2003年发布的“Heatbar”反响平平。不管味道如何,产品甚至让吸烟者失去了抽烟动的重要“仪式”。研发投入的技术“出轨”,研发人员约300人来自医药行业。

菲利普莫里斯国际并不满足于iQOS的普及电子烟多少钱,而是继续推动其他产品的开发。与iQOS是加热棒不同,Platform 2会通过烟头上的发热材料加热,可以通过传统方式吸食进行加热。同时,不使用烟叶并通过尼古丁与有机酸发生化学反应的Platform 3和使用尼古丁solution的Platform 4也在开发中。其中Platform 2、Platform 3将于2017年上半年开始试售。

谭崇波说:“我们不认为一种产品可以满足所有需求。”在欧洲市场,基于溶液的产品很受欢迎,含有尼古丁的日本液体无法认证,无法销售。产品多样化也是为了应对各国烟草政策的差异。

菲利普莫里斯国际公司已开始品牌 iQOS。在菲利普莫里斯国际公司位于瑞士洛桑的办公室里,有一家看起来像高端奢侈品的iQOS模型店专卖店。由于非燃烧仍然是一个新的领域产品,菲利普莫里斯国际非常重视对客户的初步解释,挑战不同的市场营销。

在日本,日本烟公司默认iQOS电子烟上市,现在正试图通过收购和增加投资,在火热的电子烟领域重新夺回一座城市。英美烟草集团也在加大对这一领域的投入。

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