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疫情下的电子烟市场,从野蛮生长到强监管,电子烟行业前路何在?

抖音当红主播罗永浩进入直播领域一年后,再次拾起对电子烟的特别关注。

据腾讯新闻深网报道,小野电子烟内部工作人员表示,“上市悦刻我们一夜没睡,罗永浩接过市场的工作和产品身份证。”

可以看出,罗永浩在忙着做直播带货的同时,还在想着电子烟。

然而,随着近期重大监管政策的出台,整个电子烟行业都在震动。

01 电子烟欢迎强力监督

3月22日,电子烟行业重磅监管政策启动。

工业和信息化部发布公告称,为加强对电子烟等烟草新产品的监管,工业和信息化部、国家烟草专卖局起草了《决定》关于修改《中华人民共和国烟草实施条例》专卖法》(征求意见稿)》。

上述《征求意见稿》新增条款:电子烟等新型烟草制品按照本条例卷烟相关规定执行。

电子烟按照卷烟相关规定实施,意味着电子烟市场迎来强监管,电子烟行业将结束野蛮生长的时代。

电子烟ushers 在市场的强监管下效果非常明显,从资本市场的回应中可以看出。

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3月22日,在纽交所上市的电子烟品牌悦刻的母公司五芯科技股价下跌47.84%,市值蒸发超过930亿元。港股西美国际也下跌近三分之一,市值蒸发近900亿元。

A股上市公司易维锂业3月23日收跌15.85%。易维锂业也不得不发公告澄清公司不涉及电子烟的制造和销售,而是锂电池厂商只向市场供应电子雾化器电池。

02 野蛮生长

根据新经济研究机构艾媒咨询发布的《2020中国电子烟工业市场运营监测报告》统计,2019年中国电子烟市场级为78.60亿,安同比增长 26.6%。报告预测,2021年中国电子烟市场规模将超过90亿元。

电子烟 诞生于 2014 年,但近年来却疯狂成长。 2019年1月,瑞克、福禄、灵曦等电子烟品牌密集发布,拉开了电子烟产业的序幕。

深圳电子烟展会将于2019年4月举办,各大电子烟品牌将集中亮相,利用年度京东抢占市场的份额。在电子烟市场火爆之后,大量资金涌入电子烟市场,行业发展热情再次高涨。

电子烟在火热的发展中疫情下的电子烟市场,监管政策逐渐收紧。 2019年11月,国家发布关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知,电子烟在线销售渠道被关闭并下架。

此后一段时间,受政策影响,行业信心大幅下滑一次性电子烟,但在2020年疫情伊始一次性电子烟,电子烟工业再次迎来寒冬。

电子烟沉寂一年后,2021年1月22日,电子烟品牌悦刻的母公司五芯科技在纽交所低调挂牌,再次引发市场鲶鱼效果。

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这几年电子烟行业野蛮生长,其行业参与者自然赚了很多钱。

悦刻卖在2018年成立时生产了50万支卷烟和590万支烟弹。2019年第四季度,在线禁售导致卷烟出货量下降,但在2020年反弹2019年二季度飞速发展,三季度突破300万。

03 混沌遍地

电子烟市场在野蛮发展的同时,不断有社会呼吁对其提出质疑并加强监管。

例如,在2019年央视315晚会上,央视财经频道对电子烟进行了质量和换烟效果的预警,引起了市场的关注。

随着电子烟市场的发展疫情下的电子烟市场,电子烟的角色也在发生变化。一开始电子烟只是模仿传统香烟,新烟草产品开始流行。

很多电子烟品牌开始大肆宣传“电子烟help戒烟”、“对人体危害小”、“无二手烟”等一次性电子烟,很多电子烟品牌已经以科技之名加冕。

不过,根据世界卫生组织的《2019年全球烟草流行报告》,证实电子烟有害,并呼吁政府和消费者不要相信电子烟企业关于电子烟等产品促销,并呼吁加强对电子烟市场的监管。

2019年,相关部门加强对电子烟市场的监管。 电子烟在线频道被暂停,但电子烟市场并没有就此止步。相反,它仍在发展。如今,各大品牌的电子烟品牌线下体验店还在不断涌现。

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一个值得特别关注的现象是电子烟消费人群越来越年轻化,各大电子烟品牌都针对年轻人,影响极其负面。来自社会各界的电子烟强监督的声音也越来越大。

04 前进的道路在哪里?

在这项监管政策出台之前,电子烟工业处于一个模糊的监管领域,既没有归类为药品、医疗器械,也没有被征收归类为烟草。

但是,根据最新的监管政策,电子烟基于卷烟的监管的实施释放了一个极其沉重的信号,即电子烟工业无论是从销售渠道还是税收都是整个行业。监管将更加严格。

电子烟行业迎来强监管标准,对整个行业都会产生短期冲击和深远影响。

从新产品、新监管法规政策的出台来看,电子烟工业也将结束野蛮生长的时代。整个行业正在走向规范化发展,这将结束行业乱象,加速行业​​洗牌,尤其是小品牌将被淘汰或淘汰。

整个行业难免会受到政策的影响,尤其是目前琳琅满目的线下展会渠道将被规范。这将加快推进现有电子烟企业的市场战略、渠道战略、品牌营销方式等,进一步进入合规轨道。

更值得期待的是电子烟市场未来的发展会更加规范和合法。只有进一步规范市场,才能保证市场未来的健康发展。

中国人民大学法学院教授、商法研究所所长刘俊海表示:有关部门要形成监督力量,消除监督盲点,打造24小时全天气、360度监管合作机制,更好地保护消费者权益,促进电子烟行业可持续发展,促进传统烟草行业与电子烟行业公平竞争。

更重要的是,电子烟企业必须具有法律意识,遵守法律法规,规范经营行为,促进合规,积极提醒消费者“吸烟害健康”是合规政策。

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