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电子烟 市场分析,2021Q1 China电子烟工业发展与市场研究分析报告

2021Q1 China电子烟产业发展现状及市场研究分析报告

核心观点

China电子烟潜在用户大,行业发展前景广阔

China电子烟市场 已经急剧扩张。据数据显示,2013年中国电子烟市场的规模将达到5.50亿,到2020年,中国电子烟市场的规模将增加到83.30亿,并且八年复合年增长率将高达72.5%。艾媒咨询分析师认为,目前中国烟民规模位居全球第一,但电子烟的渗透率不足1%,说明中国电子烟行业发展空间广阔。预计市场2021年有望突破100亿元。

电子烟用户以中青年男性为主,戒烟是主要使用目的

根据iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据,2021Q1 China电子烟用户以男性为主,占比64.9%;年龄以中青年为主,占近70%。超过一半的用户认为电子烟可以缓解对尼古丁和抽烟的依赖,而电子烟美食多元也是吸吸引用户的优势。此外,续航、换油方便、价格是用户期待电子烟产品改进的主要方向。

热不燃电子烟设备优势明显,有望成为行业新的增长点

加热不燃烧电子烟equipment有危害产品比传统烟草更低,味道最相似,深受用户喜爱。根据iiMedia Research(艾媒咨询)的调查数据,2021年2月,中国35%的电子烟用户更喜欢热而不是电子烟。用户需求推动产品市场的发展,预计2021年中国热不燃烧电子烟市场的规模将达到23.0亿。

报告摘录

电子烟与传统烟草的对比分析

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2014-2022 Global电子烟工业市场Scale数据分析

电子烟 已经成为一种创新的消费电子产品,在全球范围内越来越受欢迎。从全球电子烟产业的市场规模发展来看,电子烟产业规模总体呈现上升趋势。 2020年,全球电子烟行业的市场销售额将继续攀升,达到424亿美元,同比增长15.6%。虽然各个国家相继出台了对电子烟的监管政策,但电子烟对行业的发展热情仍在继续。全球电子烟市场的强劲增长主要得益于消费者对电子烟产品的接受度不断提高、烟草公司积极的营销活动以及电子烟制造商加速创新和产品开发。

2019全球电子烟市场销售结构数据分析

从全球电子烟市场来看,目前电子烟市场的集中度比较高,主要集中在美国电子烟销售市场。 2019年,电子烟在美国的销售额达到160亿美元,占全球总销售额的48%,成为全球最大的电子烟消费国。其次是英国、法国、德国等国家,电子烟sales市场占比超过5%,全球电子烟文化逐渐流行,电子烟等新型烟草产品受到消费者的追捧。

中国电子烟产业发展历程及特点分析

中国电子烟产业始于2003年,中国药剂师韩力申请现代电子烟第一项专利,开启了中国现代电子烟时代。我国电子烟产业经历了初期发展、快速扩张和产业洗牌三个阶段。这三个时期,我国电子烟产业不断扩大,国家对电子烟的监管也逐渐明朗,电子烟工业进入洗牌阶段,未来行业发展将更加有序。

2013-2021 China电子烟工业市场规模分析

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数据显示,2013年中国电子烟市场的规模将达到5.50亿,2020年市场的规模将增至83.80亿,8年复合增长率将达到72.5%,预计2021年将突破100亿元,中国电子烟市场的规模将急剧扩大。艾媒咨询分析师认为,中国烟民规模全球第一,但电子烟渗透率仅为0.6。全国控烟法规的陆续出台,也有望加速普及率的提升。因此,未来随着电子烟市场渗透率的提高,电子烟市场在中国的规模有望大幅增加。

2021年2月电子烟industry中国企业数量分析

电子烟广的市场发展空间吸引着众多企业入局电子烟市场,数据显示中国电子烟企业从2013年的45457家快速增长到2020年的168452家,截至2021年2月4日在日本电子烟市场,共有174,399家企业在中国幸存电子烟企业。在增长率方面,中国电子烟公司数量的增长速度正在加快。 2020年增速将高达30.27%,高速增长势头还将持续。可以预见,未来该行业的公司数量将继续大幅增加。行业赛道会更加拥挤。

电子烟景嘉股份典型上游行业企业:盈利能力

2019年金嘉股份实现营业收入39.90亿元,同比增长18.4%,连续三年保持高速增长;全年净利润达到8.80亿元,同比增长21%。 2020年前三季度,公司实现营收30.10亿元,同比增长4.5%。 2020年业务扩张放缓;期间,公司净利润出现负增长,达到6.60亿,同比下降1.6%。业绩下滑的主要原因是一季度疫情的爆发。受疫情影响的综合不利因素,使公司各项业务出现不同程度的阶段性变化。延迟。随着国内疫情的有效控制以及公司在新型烟草行业的良好进展,公司整体经营状况处于稳定状态。

2021Q1China电子烟Consumer驱动因素分析

消费者选择电子烟的原因主要是为了健康和环保,比如帮戒烟、退订等。数据显示电子烟 市场分析,“可以减轻对尼古丁的依赖”、“有多种口味”和“可以减少吸烟的戒断反应”是吸引消费者使用电子烟产品的主要原因。三者的比例分别为55%、46%和38%。艾媒咨询分析师认为,电子烟品牌在宣传产品时往往会突出电子烟在健康环保方面的功能,而电子烟商家也可以突出产品的口味等特点,使其一个产品卖点。

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2021Q1 China电子烟产品体验问题感知分析

数据显示,电子烟用户在使用产品时最大的顾虑是续航时间短(46.8%),其次是持续高温、材质差、漏油和电池短路。艾媒咨询分析师认为,目前没有相关的国家标准来定义电子烟的性质,产品定位容易阻碍消费者使用产品。此外,行业发展尚不成熟,市场缺乏综合实力突出的企业,没有形成良好口碑的品牌,消费者对产品质量保证信心不足。

2021Q1受访中国用户分布推荐电子烟产品意愿

数据显示,超过一半的受访用户认为电子烟具有戒烟的效果,54.1%的用户表示会将电子烟产品推荐给别人,推荐will 更高。整体来看,受访用户中选择推荐的用户比例与认同电子烟有戒烟效果的用户比例较为一致,均超过一半。这说明戒烟效果是用户推荐产品的前提。

发展趋势分析一:行业监管政策趋严

2019年11月,国家有关部门开始加强对电子烟的管控。 电子烟网上销售禁令的推出,让各大电商平台一夜之间下架了电子烟产品。在线上销售渠道被切断之前,电子烟品牌采用线上渠道发货,可以避免门店和经销商的利润分成,降低产品成本。因此,在禁令的影响下,电子烟企业无法再进行网络营销,宣传效果也大打折扣。同时,各地纷纷出台标准,让电子烟迎来一场激烈的洗牌。

发展趋势二分析:电子烟企业海外扩张

随着线上销售监管的加强,部分电子烟企业开始向海外扩张。 2019年12月5日电子烟市场,国内电子烟品牌Doo与美国Kali集团旗下电子烟渠道商Indigo表示将在美国成立合资公司。同年,悦刻也开始出海,并在短时间内取得了较好的成绩。艾媒咨询分析师认为电子烟 市场分析,电子烟企业出海是规避政策风险的好策略,但也将面临不同的监管政策、文化差异、环境、青少年成瘾等问题。因此,企业需要仔细研究国内市场与海外市场的区别,才能准确定位品牌战略,为未来全球市场布局打下坚实基础。

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