1. 首页
  2. 电子烟市场

电子烟市场拓展,烟草行业大变革,新型烟草即将爆发

分析师:杜辉

近年来,出现了新型烟草。新型烟草可分为电子烟、加热不燃烧产品和以鼻烟和鼻烟为代表的无烟烟草产品。其中,加热不燃烧产品通常定义为电子烟,因为它们使用电子设备。

因此,为了区别于传统的电子烟,电子烟又可以分为烟油式电子烟(传统意义上的电子烟)和热不燃烧的电子烟到工作原理。

烟油式电子烟是将包含尼古丁的烟油原子化给消费者吸食以获得尼古丁摄入量;而加热不燃烧型电子烟则是将传统卷烟再进一步加工,使用外部热源加热烟草,而不是直接点燃烟草。两种方法都不会产生焦油、一氧化碳、重金属和放射性物质。

烟油式电子烟的价格比较便宜,品种也很多,但是味道不好,和真烟的味道相差甚远。加热不燃烧型电子烟价格价格昂贵且选择有限,但由于它是通过外部热源加热而不点燃烟草,所以味道更接近真正的烟雾。

现代的电子烟 是中国人发明的。早在1963年,美国人吉尔伯特·A·赫伯特(Gilbert A. Herbert)就向美国专利局申请了无烟非烟草卷烟的专利。这是最早的卷烟改革相关技术之一,当然,由于当时控制烟草的努力几乎为零,所以没有以任何方式推广该产品。

2003 年,中国药剂师韩力发明了真正现代意义上的电子烟。次年,韩立在全球首次量产这款产品,并在中国销售给市场。

2005年,如研科技的电子烟产品开始出口海外。随后几年,三龙国际开始以Ruyan电子烟进入发展快车道,并出口到美国和欧洲。

从2008年到2012年,美国FDA对电子烟的禁令起起落落,最终以FDA的失败告终。 电子烟市场在美国的开业也带动了国际烟草巨头纷纷布局这一领域,助推了行业的发展。开发。

电子烟工业链梳理

电子烟产业链包括上游原材料供应商、电子烟设计制造商和下游销售公司。

从上游原材料层面,可分为电池原材料供应商(电池、电池、控制电路)、雾化器原材料供应商(塑料、玻璃、五金、加热电阻)和烟油原材料供应商。

中游主要由电子烟设计制造,可分为专业电子烟制造企业和国际烟草巨头制造部门,国内自有品牌市场小小,国内烟油企业以oem/ODM为主模式,代工国外知名品牌生产。

下游通过代理商和经销商输送到零售商,包括知名电子烟品牌商、大型超市、便利店和药店等。目前主要集中在电子烟摄影市场在美国、英国等海外国家。

国内电子烟工业

中国目前是全球最大的电子烟生产国和出口国,多为国际烟草巨头或电子烟品牌做代工,供应全球90%-95%的电子烟产品及配件,目前有多家已形成电子烟研发、生产、销售为一体的电子烟生产企业,如Mcwell、Avipus、盈趣科技、世美乐等。

我国电子烟企业以ODM模式为主。随着国内市场企业的启动和品牌知名度的提升,国内电子烟企业的自有品牌也开始崛起。

要下载本文的完整报告,请访问 PC 版乐清智库网站:

电子烟吐烟圈的技巧_拓展游戏疯狂市场_电子烟市场拓展

行业分析:推陈出新、快速发展,烟草巨头相继介入

传统烟草的替代品,市场容量增长速度惊人

作为新兴产品,电子烟在过去十年取得了飞速的发展。根据VictoryElectronicCigarettes的数据,2010年全球电子烟市场规模约为4.160亿美元,直到2016年市场的产能扩大到71亿美元。

市场 6 年扩容 17 倍,年复合增长率高达 60.5%。该机构还预测,电子烟行业未来将继续保持高增长势头。到2024年,产业规模将达到450亿美元,期间年复合增长率为26%。

电子烟的快速增长必然会导致传统烟草的替代。根据欧睿信息咨询公司数据,2015年全球烟草制品销售额为6985亿美元。据此推算,2015年烟草行业电子烟约占0.。@7%。假设传统烟草行业的年增长率为3%,到2024年电子烟将占整个烟草行业的5%以上。

欧美是市场的主要消费者,寡头垄断是长期趋势

从区域来看,目前全球电子烟main市场欧美、欧睿和彭博数据显示,2015年全球前三名电子烟消费市场分别是美国、英国和意大利,分别占据全球电子烟销售额43.2%、12.7%和6.9%。

我国虽然生产了全球90%以上的电子烟电子烟市场拓展,但其产品主要用于出口,国内电子烟消费量仅占全球的6%。

以美国市场为例,分析讨论电子烟在发达国家市场leading跑的主要原因。三类原因中,健康意识的增强和政府宣传导致戒烟减烟的需求,年轻人的好奇心是电子烟发展的天然优势。

这两个原因决定了它逐渐取代传统烟草的天然属性。在这种大趋势下,从厂商在广告营销方面的投入快速增长也可以看出,行业企业希望顺应消费者变化的浪潮,迅速占领市场电子烟推荐,客观上助推行业大幅提升.

百度搜索“乐清智库”获取更多行业深度研究报告

从行业竞争来看,2016年美国电子烟市场排名前四的品牌分别是雷诺的Vuse、帝国的Blu、日本烟草的Logic和奥驰亚的MarkTen。

目前,前四大品牌的销售额占比为77.6%,销售额占比为77.3%。值得注意的是,在美国烟民比例下降、传统烟草销量下滑后,烟草巨头纷纷布局电子烟产业。

传统烟草巨头在电子烟行业有一些天然优势:

首先电子烟的渗透人群大多是吸烟者或者戒烟吸烟者。

根据Opinionsandlifestylesurvey的调查,电子烟在吸烟者的渗透率为12%电子烟推荐,戒烟吸烟者的渗透率为5%,渗透率为5%在吸 吸烟者中的渗透率仅为0.14%。因此,烟草巨头的品牌认知度将有助于他们涉足电子烟行业,拓展市场。

其次,传统烟草巨头可以利用自己的渠道优势,将电子烟产品快速渗透到终端消费者。作为一个瞬息万变的产品,这对于新产品抢占市场非常重要。

比如2014年雷诺的Vuse在21000家门店大力推广,当年市场份额从去年同期的1.3%飙升至32.1%,成功成为美国电子烟firstbrand 一直维护到今天。

拓展游戏疯狂市场_电子烟市场拓展_电子烟吐烟圈的技巧

第三,进入电子烟行业后,烟草巨头往往可以通过并购,结合电子烟厂商的产品优势和自身的资金和渠道网络优势,加速电子烟产品的推广。

比如Blu在2012年被罗瑞拉德收购后,其市场份额从18.9%上升到24.3%,次年又上升到47.3%。与此相对应的是专业电子烟制造商NJOY的市场份额逐年下降的趋势。诚然,2011年NJOY电子烟的爆发以及公司经营原因对市场份额产生了一定的负面影响,但在美国曾经是电子烟。随后几年市场主导品牌的市场份额持续下滑,很大程度上是受传统烟草巨头进军电子烟领域,抢占市场份额的影响。

因此,我们认为随着传统烟草巨头对电子烟市场的部署,未来行业将出现寡头垄断的趋势。

国内市场:外向型,消费市场基数低,潜力大

对于国内的市场,虽然我国生产了全球90%以上的电子烟,但国内的市场消费量仍然很小。

从行业价值来看,根据“国内电子烟市场分析”中的信息,国际电子烟市场的零售价是国内出厂价的六倍左右。以此推算,2016年国内电子烟出口总产值约为70亿元人民币(前述2016年全球电子烟市场规模为71亿美元,中国市场产量设定为90%电子烟市场拓展,美元兑人民币汇率设置为6.6,出厂价以参考资料设置为市场价的1/6)。

从出口市场来看,欧美市场占出口份额的83.7%,而最终在中国消化的只有5.6%的产品。

目前国内电子烟制作企业约有500家,大部分集中在深圳,行业处于完全竞争状态。目前,我国没有上市公司生产电子烟,但上市公司同时参与了电子烟的前端和后端生产。

电子烟生产的前端​​主要是电池等电子元件的生产。亿威锂能是目前全球最大的电子烟电池供应商。公司于2014年收购从事电子烟生产的深圳市,麦克维尔科技有限公司50.1%股权正式进入电子烟生产销售领域; 电子烟生产的后端主要是为电子烟的销售提供相关的包装、设计等服务。

此外,金嘉、上海鲁信、东风等其他上市公司也通过多种形式进入电子烟制作行业(来源:乐世美公开转让规范)。

在消费市场方面,根据《2016年中国真正的电子烟市场规模是多少亿》一文的预测数据,我国2016年的电子烟市场消费规模是32亿元,其中18亿元为线上渠道,12亿元线下电子烟实体店销售,其余2亿元为其他渠道贡献。

国家烟草专卖局统计显示,2016年卷烟行业销售收入13706亿元。按照这个计算,我国目前电子烟市场只占烟草行业的0.23%。与市场在欧美的渗透率相比,市场还有待开发。

我国电子烟市场目前不发达的主要原因是:

1) 缺乏行业标准。目前,世界各国对电子烟产业的政策各不相同。国内电子烟行业处于政策空白状态,监管政策不明确。因此,在一定程度上,电子烟产品的质量参差不齐。

2)电子烟的“健康、安全、环保”理念未经权威机构验证。没有科学证据证明使用电子烟达到戒烟的目的的效果。比如前行业老大如烟电子烟市场,200​​8年的销售额曾一度达到2.80亿,但央视曝光其戒烟效应后,销量大跌。

3)电子烟产品初入市场当策略不够清晰时。一开始,中国市场电子烟产品价格expensive,被定位为奢侈品,导致受众范围狭窄。同时电子烟advertising前期采用了电视广告的形式,导致宣传效果不佳。

尽管上述原因导致我国目前电子烟市场的发展不尽如人意,但我们仍然看好电子烟产业的未来。核心逻辑在于:

1) 我的国家拥有世界上最大的吸烟者群体。 2014年,全国烟民总人数达到3.190亿,约为美国烟民人数的7倍。如果未来我国电子烟市场渗透率能达到美国的一半(6.7%),市场容量将达到460亿元。全国控烟法规的陆续出台,也有望加速普及率的提升。

拓展游戏疯狂市场_电子烟市场拓展_电子烟吐烟圈的技巧

2) 2014年全国烟草工作会议指出:“要把握国际烟草市场的发展趋势,高度重视热烟等新型烟草产品的研发。烧制品、电子烟、口烟,并将其视为关系行业可持续发展的战略性、全局性和长期性重大问题”。由此分析,未来国家层面可能出台更多利好政策助力行业发展。

3)上述对美国历史经验的分析发现,传统烟草巨头通过并购进入电子烟行业后,其在品牌和渠道资金方面的优势通常可以推动烟草行业的快速增长。 电子烟品牌。在我国,中国烟草占全球烟草销售额的 44%,也是全球最大的烟草集团。

据烟草在线2015年消息,10家中烟企业已开始布局电子烟产业,主要方向涉及技术、产品研发、试验车间建设。结合国外的发展历史,我们认为,如果未来中烟产品加入市场,可能会成为电子烟发展的重要催化剂。

4) 此外,蓬勃发展的电子商务领域也有望推动电子烟的渗透。截至2016年,我国电子烟电门店数量已突破4万家,SKU单品数量突破1万。

随着电子烟线上的扩展,潜在消费者接触和购买买电子烟的机会也会增加。

行业创新,加热不燃烧电子烟引领增长

从产品分类来看,现有电子烟产品可分为烟油式电子烟和热不燃烧电子烟。 烟油式电子烟一直是市场的主流产品,但这种格局在2014年发生了变化,菲利普莫里斯国际在日本推出了新产品IQOS电子烟。

不同于烟油式电子烟通过雾化器加热将烟油改为蒸汽users吸食,加热不燃烧型电子烟含有真正的烟叶,可以更好满足吸烟者的口味要求。

同时,由于加热温度控制在350度以下,远低于释放有害物质所需的600度,加热不燃烧型电子烟的毒性也大大降低。就排放而言,排放量仅为传统烟草制品的5%,细胞毒性仅为传统卷烟的14%。

随着IQOS产品的成功推广,电子烟市场对加热不燃烧电子烟的期待也随之上升。

根据Euromonitor的预测,电子烟2016年市场的热不燃烧规模约为21亿美元,到2021年市场将达到159亿美元,复合年增长率为50%。据此,预计2021年加热不燃烧电子烟占比将从2016年的22.8%提升至34.1%。

行业发展大趋势,形态有待观察

基于以上分析,我们认为电子烟产品作为传统烟草产品的替代品,具有诸多天然优势。

随着人民生活水平提高带来的健康需求,政府控烟减少戒烟烟草减量的需要,产品技术创新衍生的体验升级需求,以及基于经济视角的价值选择, 电子烟产品市场扩容是国内外大势所趋。

随着市场产能的扩大,必然导致上游产品需求增加,相应的ODM/oem企业也将迎来需求增长。

特别是对于与烟草巨头合作稳定的上游供应企业以及在技术研发方面具有一定优势的企业,随着国外寡头垄断趋势的逐步稳定,将迎来更好的发展机遇。

但辩证地看,仍有不少因素可能给行业发展带来不确定性。在政策方面,世界各国缺乏统一标准,国内立法滞后,给电子烟市场未来的发展带来了不确定的影响。

传统卷烟在财政收入体系中的重要地位和产品的高利润特点,也让电子烟大规模更换后能否填补空缺成为疑问。 电子烟产品能否被消费者接受、资金限制以及行业的去中心化结构也可能阻碍电子烟的市场的扩张。分析师:杜辉(中泰证券研究所)

END

文章来源:电子烟推荐网,如若转载,请注明出处:http://www.dgzcjx.net/5154.html

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注