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电子烟市场细分报告,国内电子烟收入可能下降60%以上,电子烟分部分部分下降

当前 国内电子烟市场价格

电子烟这个行业的上市公司并不多,但它们是我们观察市场的一个很好的窗口。上市公司年报中的数字以及基于这些数字的分析是还原市场全景拼图的重点。信息来源。

China Bolton (0331 8. HK) 是一家在香港 上市的公司。是国内少有的产业链布局比较完整的企业。在烟草香精、烟油、烟棒设备等领域都有布局,小烟也是这个时代市场的重要参与者。但在2020年国内电子烟市场线下发布的关键时刻,博尔顿已经落后了。 2020年业绩公告显示,其电子烟产品部门只能依靠海外市场的贡献维持小幅增长。

3 月 26 日晚间,博通披露了 2020 年全年业绩,全年实现总营收8.5290 亿,同比增长 12.9%。博尔顿最终将2020年业绩报告中梦寐以求的“保健品”部分更名为“电子烟产品”部分,但自2016年以来,该部分在业绩贡献中的占比首次下降。

国内电子烟收入可能下降60%以上

业绩报告显示,博尔顿电子烟products部门2020年贡献约8亿元,其在整体业绩中的占比从45%下降到2019年的4个3.2%。1.8个百分点点。虽然电子烟segment市场的收入还在增长,但增长率只有8.3%。在集团的五个主要业务部门中电子烟市场细分报告电子烟推荐,增长率仅倒数第二。这绝对是一个异常。要知道,近年来电子烟segment市场的业绩增长率在博尔顿市排名第一,2019年同比增长率更是高达221.2%。

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摘自《中国博尔顿2020年业绩报告》

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拖累Bolton电子烟业务增长的原因可能是国内市场报告期内业绩不佳。根据业绩公告披露,Bolton电子烟的业务不仅在中国,还在美国和韩国。 2020年,博尔顿在韩国的国际分销网络不断扩大,出口贸易业务也有所增长,这是维持其电子烟段市场增长的重要支撑。但是,由于海外市场的增长,这个低速增长的锅只能从国内市场中扣除。

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摘自《中国博尔顿2020年业绩报告》

虽然博尔顿报告没有披露电子烟市场各个地区的具体收入数据,但在2020年总收入的区域结构中,来自中国的收入约为11.37亿元。与2019年的13.34亿相比,减少了14.77%。来自美国和亚洲的收入分别增长了21个2.97%和7个7.07%,达到4.25亿美元和2.87亿美元,合计超过7亿人民币。接近电子烟部门的总收入。考虑到博尔顿其他板块的收入一直保持增长且出口贸易占比不高,中国市场的2亿元收入很可能来自电子烟板块,进一步假设收入增长为美亚市场if 主要是电子烟部门的贡献。到2020年,博尔顿国内电子烟市场的收入可能只有1亿元左右。

也就是说,2020年博尔顿国内电子烟市场收入可能下降60%以上。

新冠疫情和 19 世纪末的电子烟 在线禁令很容易增加性能下降的势头。但是,作为国内电子烟成分供应的重要来源,博尔顿的香水增强剂部门同期保持了19.3%的快速增长,这可以从侧面证明国内没有电子烟市场整体。 2020 年。大萧条。

这是博尔顿国产的电子烟成品和配件市场,已经落伍了。

问题是,这对博尔顿来说是一个积极的战略转变吗?还是无法阻挡的下滑?

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不管有什么可能,在博尔顿的业绩公告中,都没有提到重要部门收入结构的巨大变化电子烟多少钱,几乎占了一半的收入。没有任何原因的解释,甚至是隐藏的过去。可疑的。这绝对不是对投资者负责的行为。

线下时代的传奇

2019年底的电子烟网禁确实让国内的电子烟workers对市场的未来感到灰心,甚至有人选择退出。博尔顿是否也会做出类似判断,将战略重心转移到海外?从博尔顿过去在市场的行为来看电子烟推荐,这很可能是一场不可阻挡的失败。

China Botton 是第一家专注于香料和香精的公司。国内老牌烟草增香剂电子烟怎么样供应商,也是电子烟红利第一人。

电子烟市场的崛起,不仅为博尔顿香精香料带来了新的销售渠道,博尔顿本人也在其他​​领域积极投入电子烟。

据悉,电子烟工厂,博尔顿已开始研究和合成尼古丁盐油,其子公司华商生物科技公司从事烟油的生产。在电子烟烟丝设备方面,博尔顿于2016年以7.5亿元收购了著名的电子烟设备制造商吉瑞科技。 电子烟成品及配件的生产能力。且吉锐科技声称拥有电子烟相关产品及配件设计专利,行业排名第一。

在很多局外人看来,几乎打通电子烟工业链的博尔顿无疑是全面而优秀的,可以轻松树立起自己的电子烟消费品牌。然而,这家一直专注于To B业务的公司确实缺乏建立消费品品牌的基因。

一开始,博尔顿的策略也很谨慎。他们使用少量的库存投入,通过旗下的吉瑞科技与众多电子烟品牌合作。他们被称为“基里军团”,成为电子烟市场风景。理论上,这些擅长营销的合作者会继续前进。无论谁开箱即用,Bolton 都可以同时发展成为上游供应商和投资者。 “道”战略思想。但问题是,从目前的结果来看,这些小品牌似乎都没有成长起来。

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据多方消息,在2019年底电子烟在线禁令发布后,博尔顿改变了打法。首先,目前国内的电子烟市场价格,吉瑞科技以个人身份结束,不再满足于“吉瑞君”,而是独立推出了一个名为“夏普”的电子烟品牌,并将2020年在多个电子烟展会推出。有一个外观。博尔顿的沪商生物也在19日末雾化烟开枪打炮。在2020年初的一些营销推广文章中,曾有人称国产弹药的国产份额烟弹电子烟市场。排名第二。不过取得如此好成绩后,目前国内的电子烟市场价格电子烟加盟电子烟市场细分报告,博尔顿的业绩公告并没有引入枪支。

因为博尔顿的业绩公告很简单,只有34页,所以公众号作者一定要阅读较少页数的上市公司年度业绩公告。从业绩报告中,我们无法知道2020年博尔顿在中国经历了什么电子烟市场。合乎逻辑的猜测是,线下禁令对许多电子烟小品牌(包括“吉日军团”)造成了沉重打击。品牌),直接的结果是博尔顿作为上游供应商的订单大幅下降。以自有品牌入驻市场后,市场表现不佳,无法承受国内下游电子烟品牌客户流失造成的损失。

2020年下半年,当其他电子烟品牌摆脱新的官方疫情和线下禁令,其他电子烟品牌爆发时,博尔顿迎来了自己国内的电子烟市场崩盘。博尔顿在国内电子烟设备供应链中的地位和市场份额被与快速增长的电子烟品牌捆绑在一起的同事抢走了。

最后,博尔顿只能靠出口贸易的增长和韩国市场的发展勉强维持电子烟部门的增长势头。

问题在于,海外市场的增长几乎无法弥补国内市场份额流失造成的战略失败。博尔顿是否有可能重新获得他的市场 份额?

产业链完整,电子烟品牌未必能做好。

如果博尔顿想要夺回市场怎么办?你坚持加强你的电子烟品牌吗?还是应该尽快与强势品牌达成深度战略合作?这一定是一个关于选择的好故事。

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