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电子烟对卷烟市场的影响,重爆!行业监管风暴来袭:电子烟将指传统卷烟监管! 2000亿大闪崩

近三年来,整个电子烟industry关注最多、讨论最多的话题莫过于监管问题,因为它关系到这个行业未来的发展方向。

现在,靴子即将落地!

3月22日下午,工信部官网印发《关于修改中华人民共和国烟草专卖法实施条例的决定(征求意见稿)》 .

征求意见稿在《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》的补充规定中增加了一条作为第65条:“电子烟等新型烟草产品参考卷烟相关法规电子烟多少钱,法规执行。”

值得一提的是,这也是在2019年底《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》发布后,电子烟等新兴烟草产品的生产、流通和销售已经执行。限制。

上述《征求意见稿》发布后,电子烟龙头悦刻母公司五芯科技在美股盘前交易时段暴跌逾3​​0%。

电子烟指的是传统的卷烟监管

根据本次修订意见,相当于将电子烟纳入与传统卷烟相同的监管体系。

据工信部介绍电子烟对卷烟市场的影响,此次调整的考虑基于以下三个方面:

一是推动电子烟regulation合法化。近年来,电子烟市场等新型烟草制品监管领域出现了一些新情况、新问题,受到社会各界的高度关注。本次修订主要是贯彻落实党中央、国务院关于推进电子烟监管合法化的要求,明确电子烟等新型烟草制品监管的法律依据,做好遵守《中华人民共和国未成年人保护法》工作 法律法规的衔接将对夯实法治基础、稳定预期、利长远发挥重要作用。

其次,它符合电子烟product 特性和当前的国际监管惯例。鉴于电子烟等新型烟草制品与传统卷烟在核心成分、产品功能、消费方式等方面存在同质性,电子烟等新型烟草制品应按照相关规定执行。实施条例中的卷烟。这也符合全球主要国家和地区对电子烟等新型烟草产品的监管。

最后,提升电子烟监督的有效性。按照《实施条例》中卷烟相关规定实施电子烟等新型烟草制品,将大大提高电子烟的监管效率,有效规范电子烟的生产经营活动,解决电子烟产品质量安全风险、虚假广告等问题,有效保护消费者合法权益。

根据2016年修订的现行《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》,对烟草生产销售企业的要求是必须申请烟草专卖许可证,分为:烟草专卖生产企业许可证、烟草专卖批发企业许可证和烟草专卖零售许可证。三证分别对应烟草制品的生产端、流通端和零售端。

目前电子烟产销渠道大致可以识别为“厂家、各级代理商、零售店”。与烟草制品的要求相反,每个环节都必须获得上述许可证。

同时,由于电子烟零售端有大量微商,这部分渠道可能会随着法规的实施彻底进入历史。

影响有多大?

“这要看政策实施后的具体执行情况。电子烟工业实际上需要监管干预,促进行业健康发展,避免混乱。”一位电子烟代理零售商告诉记者,“但如果真的需要获得特许经营权进行销售,那么至少现有的大量零售商会倒下。”

上述零售商的担忧并非没有道理。

在上一篇提到的三个许可证中电子烟多少钱,最难获得的是后两个:烟草专卖批发企业许可证和烟草专卖零售许可证。

烟草专卖批发企业许可证的要求是:有适合烟草制品业务的资金批发;有固定的营业场所和必要的专业人员;符合烟草专卖批发企业合理布局的要求和国务院烟草专卖行政主管部门规定的其他条件。

烟草专卖retail 牌照的要求是:有适合经营烟草制品零售业务的资金;有固定的营业场所;符合烟草制品零售网点合理布局的要求;国务院烟草专卖行政部门规定的其他条件。

如果批发enterprise涉及跨省经营,仍需向省烟草专卖行政部门提出申请,由省烟草专卖行政部门审核签字,并报送国务院烟草专卖行政主管部门审核批发证。

在电子烟-transportation的流通环节,还需要申请烟草专卖品准运证。此外,与电子烟相关的机械设备、进出口等必须经国家有关部门批准,相关业务才能顺利开展。

如违反相关规定,将面临烟草产品价值5%以上的罚款,最高可罚款两倍。对于电子烟的方方面面,尤其是生产端以外的关节,将是难以忍受的惩罚。

值得一提的是,工信部目前的公开表态并未提及该计划的具体实施时间,以及最终留给电子烟产销整改的时间框架或申请执照。一切都需要等待尘埃落定,才能显现出来。

但可以预见的是,电子烟工业很快将面临中国成立以来最强大的监管。

图片/图片蠕虫

抓住“网络禁售令”的机会

悦刻成工业大头

值得注意的是,这不是一个国家第一次对电子烟采取行动。

2019年10月30日,国家烟草专卖局联合家市场监督总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,重申“不销售电子烟”,并明确要求电子烟生产销售企业或个人关闭电子烟网络销售渠道,同时撤回电子烟在网络上发布的广告。

市场称之为“网络禁售令”。

“网络禁售令”出台后,四川、云南等卷烟产销大省的许多地市级政府都开始对电子烟的销售采取强监管。部分地区出台政策,不允许电子烟进入室内,禁止传统卷烟。

行业瞬间进入整合期。据奇信宝数据显示,禁售后,618电子烟相关企业已被注销; 2020年,取消人数将达到803人,整个电子烟行业一时的热情“戛然而止”,又恢复了沉默。

然而,“网络禁售令”只是改变了电子烟的销售渠道,压制了其过大的网络营销。此次禁令的附带效应,是让这个新兴的子行业进行一次大洗牌,让悦刻这样的公司迅速收割市场,成为市场份额超过60%的绝对霸主。

2021年1月22日晚,悦刻RELX悦刻的主要运营主体五芯科技在纽交所正式挂牌。

Fogcore的股票代码为“RLX”,开盘当天股价暴涨104%,直接触发熔断器停牌。随后,复牌的雾芯科技股价盘中最高涨幅达158%,收涨145.9%,市值458亿美元。

从成立到提交上市申请,悦刻只用了三年时间,比大多数上市公司都快。

从销售数据来看,悦刻的盈利能力也非常强大。

作为电子烟产品,烟杆和烟弹是其主要的核心组件。其中烟棒可以重复使用,一次性烟弹属于消耗品,含有尼古丁成分,容易上瘾。消费者需要反复购买买。所以电子烟的复购率非常高,这也导致电子烟的用户留存能力同样强。

根据招股书的数据,悦刻在2018年至2020年9月30日期间已售出1040万支烟支,烟弹204.4亿支。其中,2020年第三季度悦刻的销售额为的烟杆和烟弹分别是300万套和6190万支。这意味着,在业务运行越来越快之后,悦刻卖一个月可以生产超过2000万个烟弹。

此外,悦刻 的盈利能力同样糟糕。根据披露的数据,悦刻产品的毛利率维持在40%左右。

悦刻2019、2020年前三季度净利润为4775万元,1.090亿元。剔除员工期权等因素影响,2020年前三季度悦刻调整后净利润3.820亿,净利润率高达17%。

1980年代出生的女老板财富正面临大幅下滑?

根据招股书,悦刻创始人王颖是80后,他和他的经纪人所持有的团队股份总数为58.7%,换算成市值269亿美元美元。同时悦刻的股权设计采用AB股机制,悦刻的管理层投票权高达90%。

当时,据福布斯报道,王颖通过RELX悦刻上市创造了91亿美元的财富,约合589.770亿。

公开资料显示电子烟市场,王颖曾任优步中国总经理,在滴滴出行担任滴滴优享项目和共享汽车项目总经理。

2019年接受人民网采访时,王颖谈到了选择电子烟工业创业的初衷。“我爸抽两包烟,为了不打扰我和我妈,他总是去阳台抽烟。作为一个烟民,你总会不经意间打扰到身边的人,尤其是你爱的人,爱他的人电子烟对卷烟市场的影响,你爱的人都会为你担心。希望我的产品能让烟民少打扰周围的人,让爱他的人不那么担心。”王颖说。

理论上电子烟行业的发展空间确实很有吸引力。

自2016年以来,电子烟市场在中国的年均收入增长率已超过30%。比如,按照市场香烟替代的逻辑,中国烟民人数接近3亿,确实有巨大的想象空间。

这也让投资人对悦刻充满了想象。

雾芯科技在美国上市两个月,市值近3000亿元,动态市盈率超过5000倍。

相比之下,无论是国际卷烟巨头还是全球领先的消费电子公司苹果(Apple),其市盈率都只有20倍左右。

不过,目前电子烟监管风暴让市场对RELX悦刻的前景感到担忧。

雾核技术的测试显然才刚刚开始。

END

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