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电子烟冲击烟草市场,电子烟市场快猛发展,冲击传统烟草行业

2003 年,中国人韩立发明了电子烟。接下来的15年见证了电子烟投资、研发和市值的快速增长,而且这种增长没有放缓的迹象。 2018年,电子烟市场在全球掀起波澜,也对烟草行业产生了巨大影响。

先看一组数字

2018 年,烟草行业遭受了 1000 亿英镑(1270 亿美元)的巨大打击,尤其是四大烟草巨头。英美烟草股价下跌一半,奥驰亚和菲利普莫里斯国际下跌约30%,帝国品牌下跌约1/4,日本烟草下跌约20%。

尽管2017年全球烟草市场的价值约为5600亿美元,但其到2021年的复合年增长率(CAGR)相对较小,2.8%。如果目前的趋势继续下去,复合增长率也可能会下降。即使全球有超过 10 亿的吸烟者,但人们对健康、更安全的替代品的意识正在逐渐增强,这意味着烟草行业似乎正在打一场注定失败的战斗。

电子烟 面临着完全不同的情况。预计到2025年,电子烟市场的全球复合年增长率将达到20.8%。因此,烟草行业的许多大公司都试图将注意力转移到这个不断增长的市场上。过去5年,英美烟草在电子烟研发上投入了10亿美元,创立了电子烟品牌Vype,一个类似于Juul的烟弹系统。帝国烟草还推出了电子烟myBlu 以满足不断变化的需求。

Juul是2018年电子烟市场最具影响力的公司之一一次性电子烟,占美国电子烟市场的74%,目前净资产为160亿美元。它还与奥驰亚签署了协议电子烟冲击烟草市场,根据协议,后者目前以128亿美元的价格持有Juul 35%的股份。 Juul 将通过奥驰亚现有产品的所有销售渠道推广其产品。这是一个重大举措,因为 Juul 仅在 2015 年才可用,这表明即使是烟草公司也意识到消费者的偏好正在发生变化。

虽然烟草巨头强行进入电子烟市场,但仍有不少消费者会购买买非烟草相关品牌的产品。虽然烟草巨头迎合了入门级电子烟市场的需求,但还是有一个完整的蒸汽烟亚文化。这些消费者花费大量金钱来改善他们的体验;这是烟草行业尚未开发的市场。

立法

香烟和烟草产品价格 呈上升趋势,而规范包装的立法正在影响它们在消费者中的受欢迎程度和可及性。目前,对电子烟疗效和比较安全性的研究逐渐增多,卫生机构也对电子烟表示支持。可以看出,传统烟草和电子烟有着明显不同的趋势。

美国 FDA 正在考虑全面禁止所有调味烟草产品。虽然电子烟油只包含尼古丁但不包含烟草,但它们仍然被归类为烟草制品。由于电子烟油各种香料是卖的关键点,这将对电子烟市场产生重大影响。但是,该禁令也适用于薄荷卷烟。如果它生效,它将影响像 Reynolds Tobacco(英美烟草的子公司)这样销售大多数薄荷醇卷烟的卷烟品牌。

在国际上,许多国家/地区一直在增加针对卷烟和散装烟草的 价格,同时重新考虑其 电子烟 立法。在新西兰,现在大约 20 包香烟的价格超过 25 新元(16.90 美元)。由于新西兰吸烟者通常来自低收入地区,他们也在考虑让蒸汽烟可以接受。

电子烟 在澳大利亚受到严格监管,但该国议会正在重新考虑其立法。 吸烟在澳洲比新西兰贵,价格20包烟从22.50澳元涨到近30澳元。国家发起了新的蒸汽烟活动,鼓励吸烟者尝试其他戒烟方法。虽然电子烟用户必须有医生处方才能使用尼古丁,但澳大利亚市场显示出不断增长的电子烟市场的巨大潜力。

与澳大利亚一样,法国也在不断改进香烟价格,并对所有烟草产品实施简单包装。此后,法国在电子烟的使用上也取得了长足的进步。预计到2020年,电子烟的市值将达到5亿欧元左右。目前蒸汽烟的普通用户有120万,而且还在不断增加。

英国一直是电子烟市场最先进的国家之一。尽管欧盟的《烟草制品指令》规定了烟弹大小和尼古丁强度,但使用电子烟戒烟的人数每年都在增加。最重要的是,英格兰公共卫生和国家卫生服务等健康管理机构支持蒸汽烟作为更安全的替代方案。

健康因素

据世界卫生组织统计,全球仍有超过10亿吸烟者。然而,随着对传统烟草使用影响的研究和教育的增加,人们比以往任何时候都更有动力摆脱这种习惯。烟草制品每年造成超过 700 万人死亡电子烟市场,不仅是吸烟者本人,二手烟每年造成约 89 万人死亡。此外,研究表明,每支抽吸香烟消耗11分钟的生命。研究一再证明可燃烟草对健康的负面影响。

癌症研究中心的研究人员研究了香烟烟雾中的 7,000 种化学物质及其导致的癌症数量。英国国家卫生局解释了吸烟如何影响身体的每个部位。甚至皇家内科医学院也担心使用电子烟会导致人们吸食创意卷烟。青少年吸的吸烟率处于历史最低水平。来自电子烟 的二手蒸汽 没有显示任何不良影响。英国公共卫生部一项里程碑式的研究表明电子烟比易燃烟草更安全

性别高出 95%。该研究得到了英国以外其他国家或地区的认可,并影响了美国、澳大利亚和新西兰的政策。

烟草业的未来

总的来说,在比较短的时间内,烟草巨头已经开始看到吸的年轻一代放慢脚步。人们更加意识到健康影响,卷烟成本的增加和立法的变化使得进入新的市场变得更加困难。事实上,奥驰亚会把 Juul 的信息放在烟盒上,可见未来年轻人会如何消费尼古丁。

电子烟被更广泛接受,价格更实惠,口味更丰富,尼古丁各有千秋电子烟冲击烟草市场一次性电子烟,没有传统烟草中的致癌物质,已被证明是最可行的戒烟方法。

蒸汽烟正在吞噬吸烟者市场的一部分。仅 Juul 就在 2018 年增长了 800%,占据了美国电子烟 行业的一半。英国采用电子烟的速度比其他任何国家都快,蒸汽烟用户超过300万,其中大约一半已经完全停止吸烟。年轻人吸烟越来越少,老一辈吸烟者戒烟改用蒸汽烟,这意味着现有的市场香烟正在减弱,而新的市场 正在枯竭。

在接下来的几年里,政府和消费者对低危害 产品的供应将在很大程度上决定电子烟 是否会保持成功以及烟草使用是否会减少。 吸吸烟率最高的低收入和中等收入国家通常对电子烟施加最严格的规定。未来,他们可能会进一步降低卷烟的覆盖面和盈利能力,推动技术发展,推动奥驰亚和Juul之间的此类交易。消费者越来越多地选择蒸汽 烟产品,这些产品可以让像奥驰亚和雷诺烟草这样的公司保持利润率。这种转变将确保大型烟草公司的生存。

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