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一次性电子烟营市场销策划,市场营销策划大纲

课程大纲课程名称:市场marketing Planning 适用专业:市场marketing 课程类别:专业选修准备时间:2008.8 经济与管理学院市场marketing Planning课程大纲(2008年制定) 一、课程代码:二、课程类别:专业选修课三、预修课:市场营销四、学分:3学分五、学时:54学分六、课程概述:本课程主要介绍营销策划的基本原理,课程中结合营销策划理论的最新发展一次性电子烟营市场销策划,全面系统地学习营销策划研究的新概念和新方法,关注吸接收最新前沿研究成果本课题研究国内外。结合我国市场营销发展实践,讲解营销策划的基本内容和技巧。是市场marketing的重要骨干课程之一。 七、 教学目的:通过本课程的学习,要求学生学会运用正确的营销理念和分析方法来分析和管理公司的市场营销活动,并在此基础上独立为企业营销提供策划活动计划。结合营销策划的新发展,将学到的知识应用到企业市场marketing实践中,为企业开展市场marketing活动提供切实可行的策划方案。 八、学时配表教学内容(章节)第一章市场营销策划导论理论学时实验学时2练习课其他备注第二章市场全球规划4第3章市场营销究规划6第4章市场音乐全球规划4 第五章企业形象策划6 第六章产品策划6 第七章价格规划6 第八章推广策划6 第九章分销渠道规划6 第十章市场市场规划管理6 复习2九、基础教学内容:第一章市场营销策划介绍(2课时) 教学要求:通过本章的学习,要求学生掌握市场市场策划的概念、研究内容和研究方法。了解市场营销策划的主要类别和近期发展。

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本章重点内容是市场营销售策划的研究方法。教学内容:1.1 市场市场规划总规划1.2 市场市场规划的研究对象与方法1.3 市场营销策划的主要分类与发展第二章市场全球规划(4课时) 教学要求:通过本章的学习,要求学生了解市场营销策划的基本内容,掌握市场营销策划的一般程序,初步了解市场的设计@marketing 整体计划。本章重点是市场营销策划的基本内容。教学内容:2.1 市场Marketing 总体规划基本内容2.2 市场全球规划的总程2.3 市场音乐全球规划计划设计第三章市场营销究规划(4课时) 教学要求:通过本章的学习一次性电子烟,要求学生了解市场营销研究规划的内容,学会运用营销研究规划的技巧和方法,能够初步准备市场的预算@营销究,能写市场营销调研报告。本章重点是市场营销调研策划的内容和方法。难点内容是市场marketing research的技巧。教学内容:3.1 市场音乐培训计划的内容和方法3.2 市场营销研讨的过程与技巧3.3 市场营销究究的应用预算3.4 市场营销研究报告第四章市场营销战略规划(4课时) 教学要求:通过本章的学习,要求学生了解战略环境分析和营销战略规划的基本内容,掌握战略实施的基本方法和步骤。环境分析,明确企业战略与市场营销战略的关系。

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本章的重点是战略环境分析的基本方法和步骤。教学内容:4.1 战略环境分析4.2 企业战略和市场市场咨询4.3 营销战略规划第五章企业形象规划(6课时) 教学要求:要求学生通过学习理解本章内容 公司介绍CIS的目的,掌握公司介绍CIS的一般原则和基本程序,同时要求学员记住CIS策划的主要内容和应注意的问题到。本章的重点是公司引入 CIS 的 CIS 计划的一般原则、基本程序和主要组成部分。难点内容是CIS规划的主要组成部分。教学内容:5.1 企业导入CIS的目的5.2 企业导入CIS的一般原则5.3 企业导入CIS的基本流程5.4 CIS策划的主要内容5.5 导入CIS的企业注意事项 第六章产品规划(4课时) 教学要求:通过本章的学习,要求学生掌握产品组合规划、产品生命周期规划、产品品牌的相关技能和方法规划、产品包装规划、产品服务规划,了解产品创新机会的来源和创新机会的正确选择。本章的重点是产品组合、包装和品牌规划。难点是产品品牌规划。教学内容:6.1 产品组合规划6.2 产品生命周期规划6.3 产品品牌规划6.4 产品包装规划6.5 产品服务规划6.6 产品创新机会与选择7章价格规划(4课时) 教学要求:通过本章的学习,要求学生记住价格规划的概念、重要性和原则,掌握价格规划的程序和内容,并还要注意价格Planning 可能出现的风险。

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本章重点是价格策划的流程和内容。难点在于价格的规划中的风险防范。教学内容:7.1 价格规划总7.2 定价导向与价格规划程序7.3 新品上市价格规划7.4 产品调价规划7.5 价格规划第8章宣传策划中的风险防范(4课时) 教学要求:通过本章的学习,要求学生了解广告策划、商业推广策划、公关活动策划、广告硕士的含义和特点企划、商务推广企划、公关。关系事件策划的内容和基本程序。本章重点介绍广告策划、业务推广策划、公关活动策划的内容和基本程序。难点是广告策划、业务推广策划、公关活动策划的内容。教学内容:8.1 广告策划的意义及一般特征8.2 广告策划的内容及基本程序8.3 商务推广策划8.4 公关活动策划第九章分销渠道策划(4课时)学时) 教学要求:通过本章的学习一次性电子烟营市场销策划,要求学生了解分销渠道网络设计与规划的影响因素和选择原则,掌握分销渠道管理中渠道成员的评价与激励,以及实体的选择分销渠道实体分销计划中的分销环节。本章的重点是分销渠道网络设计和规划的影响因素和选择原则,以及分销渠道管理中渠道成员的评价和激励。难点是分销渠道网络设计规划的选择原则。

教学内容:9.1 分销渠道网络设计规划9.2 分销渠道管理规划9.3 分销渠道实体分销规划第10章市场营销规划管理(2课时) 教学要求:通过学习本章电子烟推荐,要求学生理解市场市场规划实施效果总体评价的意义,记住市场市场规划的组织形式,掌握市场市场规划实施效果总体评价的指标和方法。 市场 的实施效果 计划的总体控制和管理。本章的重点是市场营销策划的控制和管理,以及对实施效果进行整体评价的指标和方法。难点是市场marketing效果整体评价的指标和方法。教学内容: 10.1 市场市场规划有效评估 10.2 市场营销规划的控制和管理10.3 市场营销规划的组织形式十、教材和主要教学参考书籍: 教材:1、胡其辉 主编,《市场营销规划》,东北财经大学出版社,2006年出版 主要参考资料:2、李世杰 主编一次性电子烟,《市场市场与规划》,清华大学出版社,2006年出版3、任锡源,主编《营销策划理论与实践》,首都经济贸易大学出版社,2006年出版作者:左金龙批准:教务处处长吴强(部门):陈少友 2008 年 8 月 2008 年 8 月 2008 年 8 月 2020 年 2 月 26 日,星期三 08:07:35 2.26.202008:0708:07:3520.2.268 7 小时 8 小时分钟 35 2026 年 2 月 26 日 2020 年 2 月 8:07:35 AM08:07:35

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