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给推荐一个电子烟微信公众号,微信公众平台在现代卷烟零售终端建设中的应用

微信是中国最大的即时通讯软件。微信营销凭借其用户量大、操作简单、一对一沟通、效果强、年龄段准确等诸多优势,成为当下最流行的营销方式。说到微信营销,就不得不提“微信公众平台”。微信公众平台是腾讯在微信基础上新增的功能模块。通过该平台,个人和企业可以创建微信公众号,可以群发文字、图片、语音、视频、图文信息。内容的类别。目前微信公众平台支持PC网页和移动互联网客户端登录,可以绑定私人账号进行群发。

微信公众平台是自媒体平台,是微信系统的重要组成部分。例如,商户可以通过基于微信公众平台对接的微信会员管理系统展示商户。微信官网、微信会员、微信推送、微信支付、微活动,形成了主流的线上线下微信互动营销方式。下面,笔者就微信公众平台在现代卷烟终端建设中的应用意义、可行性、思路和预期目标等几个问题与大家探讨。

一、微信公平台在现代终端建设中的意义

通过微信公众平台的应用,以现代终端为主要宣传阵地,建立面向消费者的营销服务窗口,通过平台实现与消费者的互动,传递营销信息,引导卷烟消费,实现卷烟销售、形象展示、品牌推广 更深层次发挥培育、消费追踪、宣传推广、信息收集六大功能。

一是实现“微营销”在卷烟营销中的应用;

二是扩大卷烟营销活动受众电子烟多少钱,建立最直接面向消费者的营销传播平台,实现与消费者的情感交流;

三是提高卷烟营销效率,让卷烟营销有更多附加值;

四是实现现代终端六大功能创新发展;

第五电子烟市场,通过微信平台的链接,真正把客户当成烟草商业企业的“零件”、“好伙伴”、“主人”的具体体现。

二、微信公平台在现代终端建设中的应用可行性分析

目前,微信目前拥有约 6 亿注册用户和 4 亿全球活跃用户,略低于 WhatsApp(国外社交工具)的 5 亿用户。微信男性用户占比63%,20-30岁用户占比达到74%。微信公众号在15个月内增长到200万以上,保持每天8000的增长,信息交流超过1亿。根据《2013中国微信公众平台用户研究报告》,近6个月,微信公众平台偶尔使用42.5%和24.1%。微信公众平台的实际活跃用户数不是特别理想;在关注目的方面,“获取折扣/独家信息”的用户最多,达到34.3%;信息公共平台关注度最高电子烟市场,达到65.7%。

通过分析,一方面,微信的性别、年龄、专业受众,让微信营销面临巨大的机会(机会是年轻消费者购买买力强,接受新事物快,愿意分享和交流)。同时,微信的性别、年龄和专业受众也与烟草受众有很多相似之处,可以相互影响。另一方面给推荐一个电子烟微信公众号,微信公众平台作为新兴的营销工具,则是腾讯。公司部署电子商务网络的重要一步。 2014年,腾讯将其升级为公司战略层面。有大量微信用户和腾讯支持,发展潜力巨大。因此,虽然微信对其他年龄段用户的影响力会下降,但仍然具有很大的使用价值。利用微信公众平台发展现代终端建设是可行的。

三、微信公众平台在现代终端建设中的应用思路

(一)应用目标

建立面向消费者的微信公众平台,实现卷烟销售、形象展示、品牌培育、消费跟踪、推广、信息收集六大功能向消费者的深度开发。

这里有几个关键问题:一是建立精准的目标粉丝群;二是与粉丝团建立密切关系;三是运用合适的营销手段,开展丰富的营销活动。这也是工作的难点,即:如何通过有效的宣传建立目标粉丝群;如何选择营销工具;以及更适合组织哪些营销活动。针对以上问题,我们可以设计如下应用思路。

(二)应用创意

1.建立烟草微信公众平台。可以取一个生动活泼有内涵的名字,比如“指唇”、“烟”、“指尖”等,搭配对应的头像,吸引消费。

2.通过现代终端推广,增加粉丝数量,扩大受众。主要通过对现代终端购买买卷烟的消费群体使用赠品、优惠券、积分等方式,吸引消费者加入微信平台,成为粉丝。同时,加入微信平台的粉丝会在他们的社交圈中传播给推荐一个电子烟微信公众号,吸引也会加入具有相同消费特征的消费者。

3.启动信息推送。对重点品牌、新产品等进行品牌推广;开展现代终端店推广;推送促销信息;推广烟草文化。比如新品上市前的广告、现代终端推荐、掌柜风格展示等。

4.开发消费者互动。开展幸运转盘抽有奖、刮刮卡、摇音乐、红包(优惠券)派送等促销活动,持续与消费者互动。

5.开展会员管理。发放电子会员卡,实现对现代终端会员消费积分的综合管理,使消费者与现代终端产生紧密的联系,使消费者对现代终端产生认同,从而进一步刺激现代终端的发展。

6.提供生活服务。开展号码归属查询、天气预报、快递查询等基础生活服务,方便消费者,提升频域消费者粘性。

7.实时问答。充分利用即时通讯的便利,消费者可以将需要咨询的问题发送出去,与烟草企业的专业人员进行实时沟通。

8.关键字查询。微信平台可以预设关键词,当消费者输入的字段中包含关键词时,它可以自动回答。例如,如果关键词设置为“假烟”,当消费者询问“买到假烟怎么办”时,会自动匹配并立即回复消费者预设的答案,快速解决问题.

四、微信公平台应用在现代终端建设中的预期效果

(一)实现微信平台发布的信息与消费者之间的精准传递,提高品牌培育推广活动的覆盖面和应用效果。

(二)通过微信平台实现消费者与现代终端的紧密结合,增加现代终端的销售利润,扩大现代终端的知名度、竞争力和影响力,进一步推动潜在终端向现代终端发展终端。

(三)使烟草商业企业与现代终端形成紧密的合作关系。现代终端依托烟草企业的微信平台,达到宣传推广增加利润的目的。烟草企业通过现代终端和将它们作为一个整体 发挥了所有现代零售终端的现代性和功能性。

(四)提升了烟草商业企业的社会形象。通过微信平台对烟草行业和烟草文化的潜移默化传播和影响,提升了烟草商业企业在消费者心目中的形象。同时时间,通过线上互动等方式,密切的关系维持了烟草经营企业与消费者、顾客之间的情感关系。

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