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电子烟进入市场缓慢的原因,前瞻2019:《2019中国电子烟工业全景图谱》(产业布局、政策环境、市场标

电子烟 是一种新型烟草产品。新型烟草是一种相对于传统燃烧吸 式香烟的概念。新型烟草制品具有三大特点:一是不需要燃烧;另一种是提供尼古丁;三是只产生少量二手烟或不产生二手烟。

电子烟产业链全景:上中下游企业百花齐放,电子烟走向品牌化

电子烟上游产业链主要包括芯片设计方案供应商、电池、烟油、雾化器、屏幕、棉花、丝绸等配件制造商,塑料、五金等原材料、丝印、包装等供应商中游是电子烟的设计和制造,主要包括电子烟厂商和传统烟草厂商。目前国内电子烟厂商大多采用oem和ODM的商业模式,业内一个是电子烟产品的设计和生产周期平均为3到5个月; 电子烟工业工业链的下游主要包括代理商、分销商、零售商和终端消费者,零售商从代理商和商者处获取产品,并销售给终端客户。

随着市场的成熟电子烟推荐,目前分散的电子烟生产行业将在未来整合。未来电子烟市场,具有渠道优势的企业有望依托稳定的订单资源引领行业整合,完成电子烟全产业链的布局,从B2B向B2C转变,加强对上下游的管控,获得更多产业链利润。

电子烟发展历程:概念源于国外,在国内率先实现量产销售

电子烟 从Herbert A. Gilbert 1963年开发的无烟无烟器到2005年韩立的如烟,产品种类丰富多样。近年来,随着各国对电子的政策出台,具有产业优势的中国深圳地区成为全球电子烟的主要产地。但与国外相比,我国电子烟行业监管政策发展缓慢,行业亟待监管。

回顾电子烟2018年行业发展热点,主要有贸易战、专利投诉、国标制定、消费趋势、新技术、跨境投资、收购、融资、传闻等关键词,禁售policy等,一切也都反映出2019年电子烟行业将朝着标准化的方向发展。

电子烟Policy 环境:foreign电子烟三种监管思维,China电子烟前进向常态化

(一)海外电子烟监督思维

电子烟作为新兴的传统烟草替代品,监管政策是其发展过程中极为关键的变量。目前,电子烟各个国家和地区的监管政策发展差异较大。目前各国政府对电子烟的监管思路大致分为三类:一是将电子烟作为消费品进行监管,二是将其作为烟草产品进行监管。三是将其作为医疗监督。三种监督方式不同。

(二)中国电子烟相关政策

电子烟 不同于在中国完全禁止销售的加热非燃烧烟草产品。由于电子烟不含烟草制品,不触及中国烟草税收政策,导致目前中文市场上电子烟产品鱼龙混杂。国家烟草专卖局、安监局、食品药品监督管理局未就将其用于烟草或药品监管达成共识,使得我国电子烟监管长期以来基本处于空白状态.

2018年8月,随着禁止向未成年人销售电子烟政策的出台,广东、辽宁、宁夏、江苏等省开始向学生发放宣传资料、市场清查等措施来保护他们。成年人的社会环境。 2018年10月香港政府建议香港全国禁售电子烟。据悉,广东深圳正在对“深圳区控吸烟法”进行技术修订,拟修改本条例第四十九条中的“吸烟”。术语“吸烟”指的是点燃的烟草“产品”,将添加“包括电子烟”。政策趋势表明,中国已经开始营造健康、规范的电子烟环境。

(三)中国电子烟工业标准

随着2017年国内各组织电子烟行业标准的出台,填补了国内电子烟行业领域的空白,有利于进一步提高行业准入门槛电子烟进入市场缓慢的原因,杜绝不合规企业,净化市场,提升国内企业在国际舞台上的话语权,为后续国家和行业标准奠定基础。截至2019年1月30日,两个电子烟国家标准已经制定并获得国家标准委员会批准,目前处于待发布状态,这意味着电子烟国家标准即将发布。

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全球电子烟市场规模:国外地区占销售额的大部分,在中国的渗透率仍然较低

自2012年美国FDA禁售电子烟败法和美国电子烟市场开放以来,全球电子烟市场销量快速增长,2016年达到增长高峰,同比增长316.7%。 2017年后开始回落,但增速仍高达20%,市场规模已达120亿美元。 2018年电子烟全球规模超过150亿美元。据预测,到2023年电子烟将达到市场的规模,年销售额将达到480亿美元。

目前从产量来看,中国生产了全球95%以上的电子烟,其中90%用于出口,内销5%左右,国内消费市场还比较少.

电子烟企业竞争格局:企业数量众多,先入者优势明显

从目前的情况来看,电子烟工业处于全面竞争的初期。不仅公司数量非常多,而且价格 的竞争非常激烈。早期进入者的实力比较明显,行业知名度和早期发展都比较好,能拿到更多的优质订单。然而,后进入者,包括许多中小企业和贸易商,由于规模和实力相对较低,目前无法与优势企业竞争。总的来说,已经形成了惠州吉瑞、深圳捷仕博、深圳斯莫克、深圳合元科技等早期进入者的第一梯队,拥有众多中型企业和大型企业。规模贸易公司。第二梯队以商人为主,第三梯队则由许多小公司和商人主导。

电子烟行业四大痛点:政策进展缓慢、舆论危机、准入门槛低、替代品威胁

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综上所述,目前国内电子烟行业面临四大痛点。一是由于缺乏明确的政策支持,相应行业标准出台缓慢,现行法律法规滞后于整个行业的发展速度,行业规范亟待加强。

二是国内媒体的负面宣传带来了舆论危机。对电子烟的负面报道主要集中在两个方面:一是对“戒烟”的虚假宣传,二是对电子烟安全性的质疑。消费者在国内负面舆论造成的误解很容易导致电子烟的宣传和推广困难。国内市场接受新事物比较慢。再加上国内媒体片面的报道,更不利于产品推广。 市场 推广。

第三电子烟推荐,电子烟行业准入门槛低,打造品牌仅需500万元左右。目前电子烟行业的企业数量不一。 市场尚未形成对产业链具有控制权的品牌,市场集中度较低。

第四,相比使用烟油simulation吸烟感的atomization电子烟,以IQOS为代表的加热非燃烧产品,使用含有真烟的烟弹,味道更接近真烟。虽然目前中烟企业研发生产的加热不燃烧烟草产品仅在国内出口到海外禁售,但未来政策是否会将中烟加热不燃烧烟草产品放在国内市场,对于电子烟替代竞争的威胁。

电子烟行业发展趋势:监管是加强而不是禁止,市场前景等待乐观观望

电子烟 比传统烟草产品更具优势。在戒烟减烟的大趋势下,行业发展是大势所趋。目前,全球平均每6秒就有1人死于吸与烟有关的疾病。中国吸烟的数量约占全球的三分之一。每年因吸烟造成的死亡人数超过100万,约有10万人死于二手烟引起的相关疾病。因此电子烟进入市场缓慢的原因,从电子烟的现实意义来看,电子烟将继续受到严密监控,禁止非网络传输。

电子烟 行业上游需求也会增加。与行业巨头有稳定合作关系并积累了技术优势的ODM/oem企业将因此受益,但由于政策因素不明确,未来调整税收的可能性使得填补烟草行业利润空缺成为可能,税收和利润仍然未知。 电子烟市场的形式还有待观察。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国卷烟行业品牌竞争格局及龙头企业分析报告》。

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