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iqos电子烟市场占有率,PMI半年报:IQOS季度出货量创历史新高,占营收23%

菲利普莫里斯国际 (PMI) 将在 2020 年上半年出货超过 350 亿个非燃烧加热产品,占收入的 2 2. 9%。

2020年上半年,公司IQOS墨盒总量35个4.35亿,同比增长3个3.4%;从销量来看,2020H1 IQOS墨盒已经占到公司总出货量(包括传统卷烟)10.3%;从营收、pmi电子烟出货量来看,减害产品板块2020H1将为公司贡献31.6亿美元营收,占22.9%。创历史新高; IQOS设备上半年销售收入总计约2.53亿美元iqos电子烟市场占有率,约占减害产品板块收入的8%。这主要是受产品更新换代周期和部分地区影响的新增用户比例下降所致。该地区提供 IQOS 2. 4+ 设备的折扣。其中,2020年一季度出货量为167亿台电子烟多少钱,二季度出货量为187亿台。单季出货量创历史新高。 2020年二季度同比增长24.3%,环比增长+11.8%。

截至2020年上半年,IQOS用户数已达1540万,较上月增长5.5%电子烟,同比增长+36.3%上个月期间。已完全转化为IQOS消费(即停止使用传统卷烟);用户数达到1109万(留存率72%); 2020Q2,IQOS硒鼓全球市场(美国除外)的综合市场份额将达到6.3%,位居行业第一。第三,IQOS目前在全球57个国家和地区上市。具体到不同地区:

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欧盟:到2020年上半年,不燃烟量将达到88.88亿pmi电子烟出货量,同比增长+66.6%。 2020年第二季度,欧盟不燃烧烟雾弹的平均市场份额为9%,即+1.5pct。此外,第二季度的零售额比上一季度增长了 5%。

日本:2020年上半年iqos电子烟市场占有率,未燃香烟数量猛增至138亿支,同比增长1%8.; 2020年第二季度电子烟市场,得益于丰富的硒鼓产品线pmi电子烟出货量,IQOS硒鼓占日本市场的份额。比例达到20.0%,同比+3.​​@4pct,环比增长0.8%,二季度零售额同比增长4.9%上一季度。

韩国:2020年上半年电子烟价格非燃烧高温烟弹弹跳次数为23亿,同比减少6.3%; 2020年第二季度,韩国IQOS墨盒数量为市场的份额为6.6%,与0.7pct持平,环比持平。

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俄罗斯:2020H1不燃加热卷烟销量高达62亿支,同比增长130%,延续高速增长趋势,其中2020Q2iqos烟弹占了5.全国的市场 9%。同比增长3.0pct电子烟,第四季度零售额环比增长11.9%。

据 FDA 官网消息,2020 年 7 月 7 日,菲利普莫里斯国际公司的“IQOS 烟草加热系统”通过了 FDA 的 MRTP(改进风险烟草产品)申请,并获得了“暴露改进”许可令,涉及的产品包括香烟棒、充电器和 3 种口味的烟弹。这意味着当IQOS在美国市场上销售时电子烟推荐,可以推广以下产品,包括使用“显着减少有害或潜在有害”的化学物质的产生和“从传统卷烟完全转换为IQOS系统“可以更大。减少人类接触有害或潜在有害的化学物质”等表述。

如果仅通过 PMTA(烟草预上市申请),则不能使用此营销术语。 IQOS 是美国历史上第一套 PMTA 不燃热烟草产品,第二套获得 MRTP 授权的产品(第一套是瑞典烟草无烟烟草产品,一般是松鼻烟),它是首批获得《烟草制品改进许可证曝光》。我们认为,此次事件标志着传统烟草向新型烟草过渡的一个转折点,新型烟草的减害特性得到了监管机构和@的进一步认可。市场。

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风险提示:销量低于预期、烟草新政策风险、新产品上市风险低于预期

注:本文报告摘自天风证券研究院研究报告。报告的具体内容及相关风险提示请参见报告全文。

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