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对电子烟市场分析,我的国家电子烟工业市场Analysis

简介:据世界卫生组织数据对电子烟市场分析,截至2011年底,美国吸烟人口为5301万,仅占中国吸烟人数的七分之一左右,并且已经达到了超过 10 亿美元的电子烟市场demand。面对中国的3.5亿烟民,国内的电子烟市场前景值得期待。 2012年全国卷烟收入为1.15万亿元。最保守的计算是按照美国目前1%的替代率,相当于100亿电子烟市场空间。

世界卫生组织数据显示,截至2011年底,美国吸烟人口为5301万,仅占中国吸烟人数的七分之一左右,且为电子烟市场 设定超过 10 亿美元的需求。 面对中国的3.5亿烟民对电子烟市场分析,国内的电子烟市场前景值得期待。 2012年全国卷烟收入为1.15万亿元。最保守的计算是基于美国现有的1%替代率,相当于100亿电子烟市场空间。

相比市场国内外的开发环境,国内电子烟市场也具备快速发展的基础。未来电子烟认知和测试吸率会逐渐提升,主要基于以下原因:

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吸烟人:传统卷烟消费的一些替代品。国内的吸烟团也在寻找更健康、更安全的消费体验方式;例如,近年来,更健康、低焦油含量的传统卷烟的销售增长率(10-12 CAGR 为109.3 %)明显高于卷烟行业的平均增长率(10-12 CAGR 为1.6%),说明消费者越来越注重健康。 电子烟更安全、更环保的定位,符合当下消费发展趋势。

此外,国内公共场所禁烟趋严,传统香烟的使用受到限制。 电子烟未来将在特定场合部分替代传统卷烟消费。将吸介绍给这群人的消费,更贴近传统消费习惯的一次性放弃型电子烟更容易被接受,口味与传统香烟的亲近也是一个重要指标。

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目前,从淘宝指数观察,电子烟在中国市场的关注度逐渐上升,搜索购买量买稳步上升。从目前针对电子烟购买买的网购人群分析,以中青年男性为主。针对时尚消费群体,快速消费品定位。可包含或排除尼古丁,根据消费者喜好添加多种口味;注重外观精美电子烟多少钱,有望扩展到其他社交功能,可购买吸引原原的吸烟基地买。

目前电子烟在国内知名度不高,线下渠道覆盖率极低。网购是主要购买买渠道。这主要是因为电子烟目前在中国没有明确的身份定位和公开宣传。相关行业信息见《China电子烟市场现状及发展前景预测报告》。

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从国外经验来看,电子烟的发展趋势是不可阻挡的。未来国内相关管理部门也可以借鉴国外市场的做法,采取更多的鼓励和支持方式,会快速成长电子烟市场也被纳入系统发展,进一步催化市场并提高电子烟在国内市场的测试吸率和接受度。

传统烟盒企业与中烟公司合作历史悠久,在产品质量、稳定性、供货保证期等方面具备较好的资质。他们有望在未来享受电子烟new 业务转型 天然的渠道优势建立了进入壁垒。目前,上海鲁信与东风股份有限公司已成立合资公司乐信振建。双方合作,对下游渠道有更好的覆盖;瞄准电子烟产品,布局未来国内销售市场。

从3-5年的时间维度考虑,国内电子烟市场的开通将为传统烟包企业提供巨大的市场空间。我们对此进行了敏感性计算电子烟市场,计算出电子烟在中国传统卷烟市场的占比为10%,传统烟盒企业占比为20%,对应的市场规模达到230亿元。

目前,中国是电子烟的生产大国。据估计,全球90%以上的电子烟产自中国。 深圳作为电子产品的聚集地,拥有完整的产业链优势,拥有近千家电子烟厂家。随着市场的成熟,目前去中心化的电子烟生产行业未来也将被整合。未来,具有渠道优势的企业有望依托稳定的订单资源引领行业整合,完成电子烟全产业链布局,包括电池、烟油等组件电子烟市场,加强对上游的管控获得更多产业链的同时盈利。

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