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宽窄电子烟市场,电子烟行业研究报告:全球烟草巨头高武健玲电子烟市场.pdf

电子烟行业研究报告:高武健玲,全球烟草巨头电子烟市场。新型烟草产品蓬勃发展,全球市场呈现多元化发展趋势。 2019年全球市场新烟草产品份额约为367亿美元,2019-2024年CAGR约为24%。由于国家政策法规和地域特点的不同,电子烟的国家市场特点也有很大的不同:美国是世界上最大的电子烟市场,其产品主要是电子雾化器,而HNB产品刚刚通过PMTA Permit电子烟推荐,市场未来潜力巨大;欧洲是全球第二大电子烟市场,主要市场份额集中在西欧。产品以雾化器为主,市场份额相对分散,行业集中。不高;日本和韩国是全球最大的HNB市场,IOQS是领先者。由于监管等因素电子烟推荐,雾化器产品在该地区并没有取得成功。在全球烟草巨头中宽窄电子烟市场,新烟草领域的战略布局较为突出的是奥驰亚(包括菲利普莫里斯国际)、英美烟草(包括雷诺烟草)、日本tobacco、帝国烟草和韩国KT&G。

作为全球最大的烟草巨头,奥驰亚目前的新烟草业务集中在其子公司菲利普莫里斯国际。菲利普莫里斯国际以全球市场分享第一HNB品牌IQOS为核心电子烟市场,打造四大新烟草平台。战略,加强研发,积极向“无烟未来”转型。目前,新烟草产品在菲利普莫里斯国际业务的净收入中的比重已增至23%;菲利普莫里斯国际刚刚从美国 IOQS 获得 PMTA 许可证,并正在加紧在当地的布局市场;在雾化器领域,奥驰亚集团收购美国最大雾化器品牌JUUL 35%股权,未来本土发展可期。

全球第二大烟草公司英美烟草通过多轮收购成功转型新烟草领域。 2020年,主打品牌Vuse已达到其前五名市场市场份额的26%。 2020年疫情影响下,其雾化电子烟业务仍在蓄势待发。

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受日本local监管政策不允许电子烟sales雾化的影响,日本纽约在电子烟领域采取了双品牌战略。内部自主研发的Ploom品牌专注于本土HNB产品,外部收购Logic品牌专注于海外电子雾化产品。 Ploom是目前日本市场市场份额仅次于IQOS的HNB产品。

帝国烟草专注于传统烟草业务宽窄电子烟市场,新的市场布局滞后。其雾化品牌Blu更为突出,使用尼古丁盐提升口感。然而,帝国烟草的加热不燃烧产品布局并没有达到预期,甚至拖累了公司2020年的整体烟草业务表现。

韩国KT&G凭借其轻盈简约的设计理念赢得了一定的市场份额。其专利技术处于市场领先水平。 2020年,韩国烟草与PMI签署合作协议,扩大海外份额。预计近年来韩国烟草的海外市场将快速发展。

与海外巨头相比,中烟在电子烟商业化领域进展较慢,但早在2014年,中烟集团就加快了电子烟领域的研发投入,并于2019年启动商业化项目落地。 目前,中烟集团直接或间接参与研发和商业化的电子烟品牌包括“宽窄功夫”等。 《宽窄功夫》目前拥有线下体验店。凭借强大的研发实力、资金技术和渠道优势,我们相信随着中烟在中国加速布局电子烟市场,国内监管政策也将明朗化,中烟将进一步积累和发展,带动国内电子烟产业链进一步发展。

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