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电子烟进入市场的切入点,风起云涌电子烟市场战略差异化

证券时报记者王晓伟

5月26日,国家卫健委发布的一份报告再次将电子烟市场置于舆论风口浪尖,也引发了行业竞争的分化。其中,一些原本靠流量和网络营销的小电子烟品牌在成本压力下逐渐退出市场,而一些龙头企业则在加速推出新品。

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“电子烟成立,旨在减少有害物质,替代传统卷烟。自2014年以来电子烟市场,全球电子烟市场年复合增长率达到24.2%。中国现代电子烟时代开业后,从浓烟到加热不燃烧到小烟,电子烟行业迎来了市场big爆发,正朝着减少有害物质的趋势发展。年轻人,电子烟的外观设计新潮时尚电子烟进入市场的切入点,品位选择丰富。” Maxfel联合创始人石峰告诉记者。

数据显示,电子烟市场在中国的规模急剧扩大,从2013年的5.50亿增长到2020年的83.30亿,八年复合增长率为高达 72.5%。目前,中国烟民规模全球第一,但电子烟的渗透率不足1%。预计2021年市场规模有望突破100亿元。

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5月26日,国家卫健委在北京发布《China吸烟危害健康报2020》。报道特意添加了电子烟健康危害,这意味着有足够的证据表明电子烟不安全电子烟推荐,会危害健康。此番表态导致思美国际当日下跌近17%,成交额达37亿港元;中国博尔顿下跌近17.94%电子烟市场,在美国上市的雾芯科技盘前跌幅也超过10%。

在石峰看来,电子烟长期以来一直在野蛮生长,需要不断规范产品生产标准,规范行业发展标准,引领行业健康发展。他认为大健康是电子烟未来的发展趋势,未来中医会作用于电子烟。

有烟草行业人士向记者透露,其实随着行业的定位,电子烟工业已经出现了新的生态。原本靠流量和网络营销的小电子烟品牌在成本压力下逐渐退出市场。具有一定资金实力的电子烟品牌积极布局线下,多渠道抢占消费市场。与此同时电子烟进入市场的切入点,一些拥抱监管的企业正在打造可持续品牌,加快新品上市。以麦克斯菲尔为例。 27日发布了第二代雾化服星球系列产品,公司预计今年将新增3000家专卖门店。

“从崛起到沉寂,电子烟行业一直备受关注。在监管、疫情等多重因素叠加影响下,行业优胜劣汰加速,电子烟进入了更加规范良性的发展期,品牌、渠道、研发能力已经确立了电子烟企业发展的三大核心壁垒,电子烟也进入了以线下渠道为主导的新发展阶段。”上述行业分析师表示。

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