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蓝洞新消费报道电子烟,自从电子烟被央视315点名以来,引发了业界和创投圈关于电子烟前景的讨论。俗话说,不如出去看看日本市场的电子烟发展和日本电子烟的监管和税收。

目前电子烟的国内监管仅限于Heat Not Burning,或Heat Not Burning,简称HNB。 烟油目前没有监管电子烟,央视315也将这种类型命名为电子烟。

根据国家烟草专卖Bureau的鉴定和检查,HNB烟弹含有特征烟草成分电子烟推荐,填充物由烟叶制成。属于烟草制品销售价格 iqos电子烟官网,不改变烟草的本质归属,符合《中华人民共和国烟草专卖法》相关法律法规要求。中国”规定,此类产品应当依法纳入监管范围,未经主管部门批准不得销售。烟草专卖局。

所以电子烟的网上销售多是因为这类炸弹的销售造成的,最典型的就是与IQOS相关的烟弹。

由于日本的医药监管要求不允许电子烟添加尼古丁液体,以IQOS为代表的HNB产品在日本非常受欢迎,被认为是对传统卷烟行业的升级。

IQOS是菲利普莫里斯国际(PMI)推出的电子烟产品,属于加热不燃烧电子烟系列。本质上属于传统烟草的升级和深加工。它使用电子元件为消费者加热而不是燃烧吸烟。避免了传统香烟产生的焦油、一氧化碳、重金属和放射性物质的燃烧,但仍使用传统烟草和烟草为原料电子烟品牌,辅以电子设备进行温控加热,具有显着优势在减少传统烟草中有害成分的释放 iqos电子烟官网价格,时间为消费者提供了一定的烟草特色体验。

IQOS产品2014年开始在日本测试,2016年推到日本全国市场。日本IQOS有多霸道,今天我们走访了大阪附近的一些便利店,看看日本终端电子烟卖的覆盖。

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711便利店门口放置IQOS立体广告

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目前有两款产品在售:IQOS 3售价10980日元,IQOS 3 MULTI版8980日元,分别为660元和539元。

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711收银台顶部有IQOS专用卖展示架

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我们来到全家便利店一次性电子烟,看到门外收银台上的陈列。

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进店后,依旧是IQOS 3微烈的广告。

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我们来到了另一个便利店品牌LAWSON(LAWSON),毫无悬念,专柜还是IQOS。

我们试图寻找除IQOS之外的其他品牌,但我们真的没有找到。虽然日本烟公司有自己的电子烟品牌Ploom,虽然占据了日本烟公司60%的份额,但这些便利店都没有展示。

便利店聚集线下流量的最佳零售点。如果品牌失去入驻机会,则意味着对手拥有双重优势。

野村证券估计日本HNB市场在2019年已经占到IQOS产品72%的股份,而英美烟草的glo拥有20.1%的股份,而日本烟的Ploom的股份市场 份额为8.1%。

纵观整个烟草市场,IQOS在日本烟市场的市场份额已经达​​到了15.5%。由此可以看出,日本热不烧烟草在整个烟草市场中占有相对较高的份额,烟草市场的结构发生了显着变化。我们可以以日本为例来分析新烟草对税收的影响。

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日本加热不燃烧烟草的发展历程

以下部分内容及图表摘自长江证券研究所发布的《烟草新产品(电子烟,热不燃烧)行业研究报告》电子烟市场,按蓝洞分类汇总。

一、电子烟微头新烟对烟草整体销量有影响吗?

长江证券研究所从量价两方面考察日本烟市场,发现新烟确实会挤压传统卷烟市场,但在税收总额和卷烟销售总额方面(HNB烟弹+ 传统香烟)没有倒下。

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比如2017年日本经典卷烟/iqos烟弹销量为145.5/3620亿,同比变化-13.39%/389.94 %电子烟价格日本电子烟市场,但总销量基本保持稳定,约1800和1亿。如果算上glo和Ploom Tech的烟弹的销量,烟草的整体销量还会继续上涨。

HNB可能更好地升级传统烟草,可以理解为与时俱进的高级版本。

二、电子烟是否影响日本烟的征税?

长江证券研究所报告显示,HNB烟已达到日本的烟市场包括IQOS的20%左右份额,但近年来日本烟的税收基本稳定在2.1万亿日元的水平上,可以看出虽然烟草产品的内部结构发生了根本性的变化,但烟草行业的整体税收并没有受到太大影响。这主要是因为HNB Tobacco使用烟叶作为烟弹,而日本也需要烟草。税。

目前日本传统卷烟均价为440日元/盒,税率约为63%,而IQOS/glo/PloomTech的烟弹均价为460/420/460 /box 日元,略高 传统香烟。在税率方面,烟弹三种烟草税分别为49%/36%/15%。

可见,对新型烟草征收适当的税率并不会降低烟草税。

三、电子烟 为什么日本这么受欢迎?

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与其他地区相比,日本政府对加热不燃烧烟草的态度更加宽容。 日本 是世界上少数允许加热不燃烧烟草在全国范围内销售的国家之一。 日本厚生劳动省表示,它承认加热不燃烧烟草更好。传统烟草作为烟草产品更健康。 2018年7月,《健康促进法》也将加热不燃烧烟草排除在公共场所禁烟范围之外。

此外,受社会文化影响,日本消费者更注重减烟油烟,喜欢高科技创新产品。 日本大城市地区的人口密度很高,这意味着新用户更有可能看到其他消费者使用该产品进行跟进,这也是一种从众心理。

这可以从我们走访了三个不同品牌的便利店日本电子烟市场,在显眼的位置看到了IQOS的卖展。进入711销售的情况并不少见。同时也进入了全家和罗森的销量,足以证明IQOS就是代表。 电子烟在日本很受欢迎,但大阪少数便利店的情况并不代表日本其他地区。

国内电子烟创始人,HNB不烧电子烟绝对不可触碰。它由国家烟草专卖局监督。能做的就是烟油类电子烟,目前处于无人监管状态。目前只能依靠行业自律和企业自律,以及外部媒体的监督,为那些愿意尝鲜的人提供尽可能合规、合格的产品。

至于传统烟草厂商或相关产业链是否最终会以电子烟为主力进入iqos电子烟官网的价格,或者社会资本和企业家是否也能分得一杯羹,还有待讨论。

所以,当金沙江创投董事总经理朱小虎在朋友圈喊出“风险投资一定要找公司或者有价值观的公司”的时候,他有没有想到日本市场的电子烟 是吗? 有价值观吗?对国内传统卷烟制造商有什么价值?

Values 说这是什么?逻辑:)

了解新消费行业,关注蓝洞新消费。

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