1. 首页
  2. 电子烟市场

电子烟市场监管难点,电子烟Industry 发展线下渠道有哪些难点?

电子烟市场监管难点

黄斌成

前瞻行业研究员和分析师

2019 年 11 月 21 日

你好!

2019年11月1日,国家烟草专卖局和国家市场监督管理局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,要求各类市场主体不得销售电子烟 给未成年人;督促电子烟产销企业及时关闭电子烟互联网销售网站或客户,电商平台关闭电子烟店铺和电子烟产品及时下架一次性电子烟,电子烟产销企业撤回电子烟网上发布的广告。

首先,第一点,这次严格的电子烟监管政策出台,监管主要考虑以下两个因素:1)电子烟产品有一定的健康风险电子烟市场监管难点,目前国内电子烟产品质量参差不齐,大量产品存在添加不安全成分、烟油漏液、电池质量差等问题。部分电子烟企业可能会使用添加剂来改变电子烟的口味和颜色,这可能会导致危害; 2)很多电子烟Enterprise将年轻人作为网络营销的重点,以“help戒烟”“健康无害”等宣传误导消费者,将电子烟宣传为“年轻”的代表,“时尚”和“潮流”诱发次要。我们预计,此次监管政策的出台,将有助于规范行业发展,保护未成年人电子烟推荐一次性电子烟,加快中小企业电子烟企业市场的退出。

第二点,根据Euromonitor的数据,我国电子烟行业销售额从2013年到2018年从13.10亿元增长到49.60亿元,年复合增长率为31%而行业的高速增长 增长的背后,从渠道来看,主要来自电商销售的贡献。同期,电商渠道占行业总销售额的比重每年都保持在80%以上。该政策的出台将同步收紧电子烟行业的线上销售平台、产品、广告。预计短期内将对行业销售产生一定影响。

电子烟市场监管难点

第三点,

预计本次监管政策将加快清理非标产品、单纯依赖线上流量红利的小品牌,有利于行业优胜劣汰。中长期来看电子烟市场监管难点,行业将迎来越来越集中的趋势:1)channel角度,未来线下渠道将成为电子烟各大品牌的必争之地。一方面,目前行业内的顶级品牌比小品牌拥有更好的线下网点和经销商体系,而电子烟线下渠道则更倾向于。与知名度高、产品标准化的龙头企业合作,推动行业走向集中; 2)监管角度,本监管政策由国家烟草专卖局和国家市场监督管理局联合发布。我们期待关注@k49电子烟产品可能会被纳入中烟系统进行统一监管,这将有助于在中烟系统中拥有资源和卡位优势的企业。此外,根据时间表,我们预计电子烟行业的国家标准也有望实施,这将进一步提高电子烟企业的生产门槛和产品标准化,也有利于提高集中度领先的公司。

版权归作者所有

END

文章来源:电子烟推荐网,如若转载,请注明出处:http://www.dgzcjx.net/2728.html

发表评论

邮箱地址不会被公开。