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日本市场电子烟2018出货量,日本烟市场发展现状分析:喜热不烧,IQOS占优

日本烟市场发展现状分析:偏暖不燃,IQOS领先。 2009-2018年,全球烟草消费呈现下降趋势。截至2018年一次性电子烟,根据调查数据,传统烟草消费量约5.4万亿,全球销售额约7000亿美元。 2012年以来,全球传统烟草消费总量呈现出每年约1%-3%的下降趋势,从2012年6.1万亿的高峰到2018年5.4万亿。日本消费总量传统烟草的份额低于全球份额。 日本 是世界上第五大烟草消费市场。 2018年日本卷烟烟消费量约1514亿卷,占全球传统烟草消费量2.85%。 2009年以来,由于监管和社会因素,日本tobacco的消费量逐年下降。 日本传统烟草在全球传统烟草消费中的比例也从2009年的3.99%下降到2019年的2.85%。预计未来全球传统烟草销售中电子烟市场,日本还将继续降低占全球传统烟草消费量的百分比。 2009-2018年日本烟草消费总量及全球份额数据来源:公开数据汇编截至2018年日本市场电子烟2018出货量,根据调查数据,日本吸烟率17.89%,且呈逐年下降趋势的趋势。 日本近十年吸烟率世界前十。 2010-2011年吸烟率一度达到12.77%。

2016 年,卷烟销量下降了 5%,销量下降了 3%。 吸烟流行的持续下降迫使香烟价格崛起。加之政府实施更严格的规定,是日本卷烟销量整体下滑的原因。在传统卷烟销量整体下滑的背景下,Heat Not Burn电子烟销量逆势上扬日本市场电子烟2018出货量,全球销量快速增长。 2017年加热不燃烧烟草产品销售额约50亿美元,较2016年增长138%。 根据日本烟草国际2019年Q2季报出货量计算,全球加热不燃电子烟(HNB) 在 2019 年已达到约 160 亿美元。热不燃电子烟(HNB)将继续快速增长。预计2021年全球销售额可达290亿美元。 2016-2021年全球电子烟销量及增速预测 2 数据来源:公开资料汇编日本电子烟发展历程日本消费者 信息网络系统收到电子烟相关查询。厚生劳动省发布了《危害含有尼古丁电子烟的预防措施》,禁止销售卖烟油和含有尼古丁的产品。东京获得2020年奥运会举办权,公众戒烟意识,政府2013年、2014年、2016年、2017年、2018年6月,政府管控措施得到加强。

JT 在日本 上发布了Ploom 来加热不燃烧的烟草,但并没有赢得市场 的青睐。菲利普莫里斯旗下的IQOS在日本名古屋试点上线,取得了巨大的成功。 IQOS在日本全国实施,场馆份额从2016年的1%快速提升到2019Q2的16.8%。英美的glo在日本全国实施,到2018Q1市场份额已经扩大到4.2%。日本烟草在全国推广Ploom Tech,销量达到28亿卷。资料来源:公开资料汇编,供暖不燃电子烟在日本烟市场迅速增持。根据调查数据,2018年热非燃烧产品占日本烟市场20.9%。日本烟公司表示,预计到2020年底,电子烟市场将占日本中国市场的30%。 2017-2020供暖非燃产品日本烟市场占用率及预测数据来源:公开信息整理一、市场平台日本经典烟市场Main市场分享由日本纽约公司、菲利普莫里斯国际和英美烟草日本分公司占据。 日本烟公司日本创意烟市场处于市场领导者的位置,占据卷烟消费总量的61%;菲利普莫里斯国际占据市场 24% 的份额;英美烟草在市场 的份额为 13%。 日本烟草业原本是一家国有企业。自日本烟公司成立以来,日本烟市场一直对国外卷烟厂商开放。

2016年日本全国上线,大获成功。 2017年底日本IQOS烟弹的销量约为235亿支,占日本卷烟销量的13.9%。据野村证券测算,截至2018年,IQOS占日本热不燃市场份额的71.8%。 British American Tobacco 的 glo 在市场 的份额为 20.1%,日本forming 以下。 PloomTech 占8.1%。 2019年日本烟公司推出PloomS和PloomTech+,加热不燃烧电子烟市场份额提升至10%左右。 日本传统烟草市场主要竞争对手和电子烟分享日本热不燃各种品牌市场分享 数据来源:公开信息整理 数据来源:公开信息整理二、经典卷烟幕vs.电子烟创新传统烟草是税率最高的商品之一日本。根据调查数据,日本卷烟产品价格包括四种税种:国家烟草税、地方烟草税、烟草特别税和消费税。其中,国家烟草税为24.1%电子烟推荐,地方烟草税为27.8%,特殊烟草税为3.7%,消费税为7.4%。四税合计税率高达63%。 日本传统烟草税收稳定在2.1万亿日元的水平。 2018年10月日本消费税从8%上调至10%后,IQOS、Glo、PloomTech的烟弹每箱均价分别上调至490、460和490。 烟弹三种烟税分别为49%、36%和15%。

日本传统烟草税构成日本主要烟草品牌的税率数据来源:公共信息汇编2003年11月数据来源:公共信息汇编监管政策制定《烟草企业执法条例》进行了修订,包括关于2010 年 10 月、2018 年 12 月、2018 年 7 月和 2005 年 7 月在烟草制品包装上显示的与健康相关的预防措施的措辞,所有在日本 销售的烟草制品必须符合修订后的条例。厚生劳动省发布了《危害含有尼古丁电子烟的预防措施》,禁止销售卖包含尼古丁烟油及其产品。在日本实施蒸汽式电子烟已被屏蔽。 日本 财政部金融系统委员会烟草业务分委会制定了《烟草商业法实施条例》(财政部令第4号)部分修改的部级条例。法规要求更改所有烟草制品包装上强制性警告声明的描述和布局。它包括加热烟草产品的强制性警告声明,以及显示尼古丁

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