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电子烟市场红海,混战红海,资本狂热者,电子烟监督能走多远?

近日,国家卫健委规划司司长毛群安透露,国家卫健委正在会同有关部门对电子烟监管进行研究,拟通过立法对电子烟进行监管这个行业在长期的野蛮生长之后电子烟市场红海,也将被纳入监管。相关政策出台后,电子烟工业将重新洗牌。

电子烟 是一种新型烟草产品。它最大的特点是不需要燃烧,提供尼古丁,只产生少量二手烟。 抽烟法,由电池供电,由雾化器和烟弹组成,不含烟草,利用电能产生热量使液体挥发形成烟雾。 抽烟法很快就受到了大批年轻人的追捧。也正因为如此,电子烟才能迅速进入年轻潮流群。

“目前这个行业已经红海了,越来越多的人加入了电子烟。”一位业内人士告诉《财经》。虽然电子烟被央视315点名:甲醛超标,诱导年轻人,网络销售渠道一度取消电子烟的分类,但这似乎对这个行业的发展没有任何影响。 “我已经从以前的公司辞职,开始自己的事业电子烟。”

除了越来越多的人涌入,资本也成为了狂热的推动者。 7月22日,据蓝洞新消费报道,罗永浩的小野电子烟近日完成首轮融资一次性电子烟,金额约3000万元,这意味着老罗是小野被炒后的第一个。 4 月成立。外部资金到位。

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这不是罗永浩第一次提到电子烟。早在今年1月15日电子烟多少钱,在聊宝发布会上,老罗还为锤子001员工朱小木创立了电子烟FLOW福禄站台。 .

另外,7月17日消息,国内排名老二的电子烟品牌魔笛MOTI已经完成了3100万美元的A轮融资,本轮由和宇资本领投。本月初,电子烟品牌灵豹LINX完成新一轮数千万元融资。就在昨天,电子烟品牌SSSO Swish最近获得了2500万美元的天使轮融资。 2018年已成为融资的高收益期。据不完全统计,仅2018年就有10个电子烟项目完成快速融资,IDG资本、真格基金等众多明星投资机构纷纷入市。

在业内人士王苏看来,融资对整个行业都是利好。目前它是一个很好的曝光和发展。然而,这也是一把双刃剑。快速的曝光和发展很容易把这个行业变成泡沫行业。资本退潮后,行业可能需要更长的复苏期。

资本为何热衷于这个行业? “中国烟民3.5亿,而在中国,电子烟的渗透率只有美国市场的1/26”王苏说。在庞大的市场之下电子烟市场红海,更重要的原因是这个行业的高利润和低门槛。 “电子烟的设备多采用铝镁合金或铝镉合金,成本在60元左右。陶瓷芯在20元左右,而市场价格基本在两三百元左右。 ”内部人士告诉财经网。

因为没有太多的技术壁垒,导致其他行业的从业者大量涌入。他们使用代工厂模型来竞争代工 和价格 的品牌。对于厂商来说,这无疑是对品牌的伤害。原始的市场价格 是为制造商设置的每个链接计算的。正是因为这种价格竞争行为,才破坏了这个市场。 “说白了,这是一个五金加工行业。”王苏说。

在王苏看来,监管越早越好,这样行业才会更正规、更规范。

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早在之前,国内也出现了一些监管政策。 2017年10月,国家烟草专卖局发布《关于开展新型卷烟产品鉴定检验的通知》,其中包括IQOS、GLO、PLOOM和REVO四种新型卷烟(电子烟),列入卷烟鉴定检验清单。

国家市场管理总局、国家烟草专卖局于2018年8月发布了《关于禁止向未成年人销售电子烟的通知》。此外,“三无”电子烟的生产和销售并依法查处其他违法违规行为。

2019年1月1日,杭州正式实施的《杭州市公共场所管制吸烟法》明确规定吸烟地方不仅禁止点燃烟草制品和吸传统香烟,还禁止吸电子烟。此外,广东深圳也有意将电子烟纳入控烟范围电子烟多少钱,目前正在征求公众意见。

“一旦电子烟立法实施,行业将重新洗牌,不合规的电子烟也将被淘汰。行业将更加正规和规范。”王苏说。

另外,电子烟立法实施后,对年轻人来说也是一件好事。因为电子烟目前的受众主要是年轻人,使用电子烟很容易诱导年轻人使用传统烟草,加速吸烟者年轻化的趋势。毛群安表示,有鉴于此,必须严格加强电子烟监管。

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