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电子烟市场红海,罗永浩跳进电子烟市场“蓝海”,是新机遇还是更新?

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2019年1月15日晚上7:30,北京,水立方。

许久未露面的罗永浩谈起了快如新品聊天宝平台的新功能,同时发布了一款电子烟产品,香烟的福禄(Flow)雾化烟,正式宣布进入电子烟市场。值得一提的是,Fulu电子烟CEO是锤子科技001前员工朱小木。

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对于老罗进入电子烟领域,粉丝们虽然有所耳闻,但还是有些疑惑,业内也有不同的声音。这很容易理解。普遍的看法是,罗永浩作为电子烟是在寻找新的机会还是继续锤子?

罗永浩为什么要电子烟市场?

2018年12月31日,中国烟草总公司全资子公司中烟国际旗下平台中烟国际(香港)有限公司在香港平台提交上市申请交易所,中金和招商SEC 是联合发起人。统计显示,中国吸烟者人数占世界总数的三分之一。面对如此庞大的市场,也引起了电子烟行业进入者的热情。

如今虽然是冬天的首都,但电子烟真正的热闹。仅2018年,就有多个电子烟项目快速筹集资金。

2018 年 10 月,香港 宣布全面禁止电子烟。此举最直接的影响是减少了IQOS对市场在中国的渗透,从而减少了对中国传统烟草市场的影响。

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但西方和日本市场证明电子烟市场和赛道是不可逆转的消费升级趋势。罗的商业直觉和嗅觉让他能够迅速组织团队和资源参与。

当然,老罗一进入游戏,各方的声音就不一样了。 电子烟协会表示欢迎; 电子烟创业公司也贴出了欢迎老罗加入的标语; 电子烟在线的罗佳认为,电子烟的快速增长已经成为必然趋势电子烟市场,老罗的产品应该不成问题。

首都方面有两种声音:有人说不明白电子烟推荐,认为老罗疯了;另一半则认为投资机会来了。老罗进军新市场的意图很明确,就是他能不能再造一把锤子,还是让现在的锤子摆脱困境。

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交叉+流量=电子烟新玩法?

常年因特殊原因,传统的电子烟行业一直是个头疼的问题。事实上,狭窄的广告渠道和缺乏流量。虽然有一些网络广告,但实际上点击成本高,流量很少。这让厂家 的人头疼。从今年的悦刻等新兴融资+互联网公司到市场,这种市场的推广方式进入了频道的新空间,从市场的反应来看电子烟市场红海,都是非常有效的,而且新的跨界方式不多,为电子烟和市场打造新的推广方向。

而电子烟工业也缺乏个人流量的优势,原因是多方面的。这一次电子烟市场红海,锤子+快如+福禄的三路组合,与罗永浩、朱小慕等人以及过往的粉丝流量合作。配合早期的社交软件流量,这超出了很多电子烟企业。

电子烟市场是蓝海还是红海?

根据P&S Market预测,到2023年,全球电子烟预计将达到480亿美元市场的规模,年均复合增长率为25.99%。中国已经进入电子烟消费领域的快速增长期。数据显示,5年内复合增长率有望达到89%,中国电子烟市场的规模也将达到1120亿元。

老罗做电子烟显然看到了蓝海优势。一是行业仍缺乏领先品牌;其次电子烟市场,罗永浩的IP赋能逻辑确立,锤子粉丝的消费转化自然不成问题。

但是,老罗必须面对电子烟市场的真正问题和风险。首先,消费者意识和教育是大问题;

其次,老罗要面对的是电子烟渠道的缺失,电商渠道的规模小,流量成本巨大。线下仍然需要依靠批发作为消费者可以体验的接触点。少;

第三,法规政策监管风险,没有标准,让行业未来充满不确定性;

另外,行业竞争激烈,巨头入驻,资本在扶持自己的电子烟企业,如悦刻、山岚、GIPPRO、VPO等。每个人都有很深的背景。

电子烟市场红海

以上都是老罗的红海。可以预见,在不久的将来,电子烟市场会和现在的手机市场一样激烈竞争,感情并不能完全塑造竞争力。 ,希望之前游过的坑能成为老罗在电子烟域前进的铺路石。

整合Tiger 、品图商业评论等上游新闻

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