商家必须支付押金才能在天猫上运营。押金主要用于保证商家按照天猫规则经营，用于支付天猫和天猫消费者支付违约金。续约的商户必须在当年续约所需的时间内在一次性支付下一年的保证金； 一次性 结算申请获批时缴纳当年保证金。押金根据店铺性质不同，金额如下：
（一）品牌旗舰店，专卖店：TM商标10万元，R商标全5万元；
（二）专营店：TM商标15万元
(三）特殊类别说明：
1、卖场型旗舰店，押金15万元；
2、是经营在中国大陆未申请商标注册的特殊商品（如水果、进口商品等）的专营店，保证金15万元；
3、天猫经营“书影音”大品类电子烟天猫店销售额多少钱，入金方式：旗舰店，专卖店5万元，加盟店10万元；
4、天猫的主要业务类别“服务类”和“电子票券”电子烟天猫店销售额多少钱
5、天猫经营“药”大品类，入金30万元；
6、“网游和QQ”、“话费通讯”、“旅游”业务类保证金10000元；
7、天猫在“汽车及配件”大品类下管理一级品类“新车/二手车”，保证金10万元。
天猫业务分类的一级分类详见《天猫主要业务分类一览表》。
（四）保证金不足时，商家需在15天内补足余额。逾期未补足的天猫将监督商家店铺，直至补足。
第十七条技术服务费年费（以下简称“年费”）：
企业在天猫运营时必须缴纳年费。年费金额以一级类别为准，分为3万元或6万元两级。
押金和年费约20万元
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