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全球新型电子烟市场,全球新烟草电子烟市场现状及未来发展趋势

全球新烟草电子烟市场现状及未来发展趋势简报作者:庄志强(作者是荷兰MSM大学博士生全球新型电子烟市场,从事电子烟与烟草的研究,同时也深圳电子烟在线媒体主编、中国电子烟协会副秘书长)2014年6月6日————— ————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————— ————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————— – 本文分为三部分,第一部分是市场现状的概述,第二部分是未来的概述,最后是相关图表的总结。一。全球电子烟市场现状概述:以下是最简洁的总结:去年全球电子烟市场总产能为35亿美元,今年将达到60亿美元。最活跃的市场在美国,其次是欧盟。美国零售业的整体增长率一直保持接近150%。个别产品,即瓶装烟油 和重复烟油 产品的增长率接近300%*。 电子烟消费国的本地化和自动化达到了新的高度,需要打破产品创新。大型烟草公司仍然没有推出适合其原始企业级别的市场大动。 电子烟加速进入传统快消渠道,小店模式正在消失电子烟多少钱,各种商业模式创新层出不穷。

*电子烟的销售数据不是实时的。在美国电子烟推荐,只有 1/3 有数据。例如,富国银行通过市场问卷获取预估数据。 2014年是电子烟工业史上变化最大的一年。 电子烟国际市场状态如下(2014年2月至5月):1.市场发展的基金——-电子烟 A. 法律框架趋于稳定 在法律层面,欧盟和美国分别在 2 月底和 4 月底给电子烟 发表声明,称电子烟 的统一正式法律框架在历史上首次出现。 B.深圳相关商检部门5月份开始制定产品标准,电子烟自2013年起可以正常出口。 C.美国、欧盟等主要国家的私营电子烟组织美国和法国讨论了电子烟国际标准的修订,例如电子烟的ISO。 D、各大烟草公司继续做自己的政治工作,比如医疗方向,但到目前为止效果微乎其微。 2.市场巨变的直接驱动力——国际消费者安全意识的全面提升 A.出于消费者对产品安全的考虑,在消费国本地灌装组装的产品逐渐成为消费国的主流公司的发展方向和营销,反过来又增强了消费者对安全和本土产品的意识,电子烟不完全是中国制造。 1 B. 中国制造的瓶装烟油Collective Fallen。大量来自西欧和美国的烟油品牌进入了当地市场(例如美国约300个,法国约50个)。

C.国际烟草公司和电子烟 公司对消费者的教育。 3.电子烟自动化组装技术的兴起,使得市场全线出现了本土产品。 A.烟油的本地化供应使电子烟在国外自动组装成为可能。 (主要是bottled烟油filling线或灌入雾化器,可充电机型上使用)。比如MISTIC和ALLIANCE ONE,比如RJR的VUSE B.市场出现在适合自动化生产的电子烟车型上(大约80%在中国组装,总装在国外完成)。 C.市场上 渐渐地,河源、德康、恒鑫等中国本土制造企业的产品开始外迁。 4. 主流产品形态更新,吸烟产品形态逐渐变化。 A、瓶装烟油+大烟已成为主流的产品结构模式。大烟雾,即需要瓶装烟油反复添加的产品,正在逐渐取代其他产品类型,成为主流。在欧洲一次性和反复充换烟弹,卖不动(在法国小烟市场只有10%),在美国市场上大烟正在逐渐超越传统一次性烟。富国银行最新统计估计,2014年,Dayan市场或E-VAPE/TANK OPEN SYSTEM为20亿美元,增长率高达298%。去年,市场在美国的总金额仅为1至15亿美元。大公司,比如NJOY,甚至BAT,都计划或已经推出了大型卷烟产品。

B.是否继续推出保护烟农和使用更多烟叶的产品,比如JTI的PLOOM和PMI的意大利5亿美元的投资,并没有直接针对传统的电子烟。是否重复使用烟草提取物,如 BLU。 C. 安全考量迫使产品设计发生变化,例如无油绳和无棉设计、大烟量设计、模拟烟油开发和口味设计。 5.销售渠道现状 A.电子烟私户专卖店的销售模式已经从高峰走向衰退电子烟市场,大型超市和烟草连锁店将成为电子烟的主要销售渠道。美国会出现几个大的寡头垄断企业,小的电子烟运营商生活艰难,发展缓慢。 (美国5000家门店关闭,法国2000家门店关闭) 2 B.互联网渠道原本在衰落全球新型电子烟市场,但不再被法律禁止,预计会出现新的爆发。 C.电子烟 渠道创新实例增多。 电子烟行业逐渐引入新的商业模式,如V2+NTC D。由于市场成熟度不同,超速运行逐渐出现,美国企业更多地去欧洲卖Gradually。比如NJOY、UTVG、HALO6.国际电子烟产品创新瓶颈很明显(是市场增长放缓的一个因素)。 A.没有明显的电子烟形态创新,也没有明显适合长期消费者喜好的产品形态创新。消费者反映电子烟common质量评价高,烟民变化瓶颈难攻。

B. 电子烟中尼古丁的投递效率还是很低的(30%真烟,目前还没有解决方案)。 C. 国际烟草公司仍在持续行动,但策略不同。他们有点不愿意出售。观察市场的意思,市场动不算太大。我觉得卖力不会给同行加分太多。 7.辅市场在活动的第一年开始活跃。 2014年,电子烟的周边产业首次出现井喷。 A. 在欧洲,第一次电子烟Future展会于2014年3月在法国VAPEXPO举办,预计今年在欧洲将有近10场展会和研讨会。 B、在美国,电子烟专业展会的频率几乎是一个月两展。 C.杂志和协会陆续出现8.基础数据和评论。 A、全球电子烟常电子烟民(每天必须抽)估计在1200万左右,增长速度为一年。其中,420万在美国(数据截至2014年2月)。在美国,一次性和重复充电电子烟的零售额增长率为143%,大烟已接近300%。 B、在美国,普通的电子烟烟民是一个传统的烟民。

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