1. 首页
  2. 电子烟市场

跨境电商电子烟市场,太可怕了!美国最大的电子烟JUUL即将进入中国!

从去年下半年开始,创业者和投资人蜂拥而至,吸烟运动的硝烟已久。每个人都利用了这一趋势,在这一趋势上留下了自己的名字。在融资和新品频频到来的背后,每个品牌都有一个梦想电子烟多少钱,那就是成为“中国的JUUL”第一。

Image title

图片|东方IC

而现在,JUUL 已经狠狠地离场了。前段时间有消息称,JUUL已于9月中旬进入中国,并将同步登陆京东天猫。已经开始筹备双十一了。去中国的门票,JUUL已经买好,那么中国玩家准备好接受这个大佬的挑战了吗?

一、起源是什么?

相比众多新兴的电子烟品牌寻找故事、创造概念,这次在美国引发电子烟浪潮的“小烟鼻祖”故事更有意思。

Image title

图片|虎嗅

2015年,JUUL只是美国电子烟公司PAX实验室推出的电子烟产品。 JUUL清楚地知道,要想脱颖而出跨境电商电子烟市场,就必须在市场上提供其他产品无法达到的效果,并在造型上给人一个接受的理由。

所以,电子烟 天生就有科技感。走红后,2017年7月,曾在PAX实验室担任高管的James Monsees和Adam Bowen将JUUL与PAX实验室分开,两人成立了现在的JUUL实验室。

JUUL 今天有多大? JUUL的背后,是美国三大烟草公司之一奥驰亚集团(万宝路的母公司)的加持。 2018年12月,奥驰亚斥资128亿美元收购JUUL Labs 35%的股权。此次收购将 JUUL Labs 的估值提升至 380 亿美元,位列优步和 WeWork 之后。两位创始人也因为这次收购,成为了电子烟领域的第一批亿万富翁。

跨境电商电子烟市场_巴西跨境电商市场概况_跨境电商b2b是什么意思

2017 年 12 月,JUUL 的市场 份额从 40.0% 增加到 46.8%。到2018年,JUUL Labs的销售额直接突破10亿美元,占据时代美国电子烟市场约70%的份额。

只要有烟雾,JUUL 就必须可见。在人们看来,由于抽烟可以用另一种听起来更科技、更优质的方式呈现,JUUL一度成为美国烟民的另一种选择。

现在JUUL终于来到了中国,但现在是它进入中国的最佳时机吗?

二、此时进入中国?

在美国的市场上,JUUL拖着巨无霸的身影变得无敌了。对于JUUL来说,美国的市场已经趋于稳定甚至面临饱和。当其目光转向中国时,当前的创业热情如火如荼。踏入电子烟的上下文。

公开数据显示,中国仍有3亿多烟民被充满烟焦油的烟雾包裹,而且每年新增吸烟人数还在3000万以上……也就是说,对于这部分不排除使用新电子烟且要求更高的主流成年烟民,JUUL可以说是恰逢其时。

在轰轰烈烈的融资和高调发布会的另一边,电子烟仍然处于正负舆论的边缘。有人认为电子烟明显被妖魔化了,以至于一直没能得到大众最客观的认可。还有人认为电子烟让吸烟者摆脱了致癌焦油,但其中还有另外一个成分,尼古丁的成瘾性还是让人无法接受,再加上目前频频传出电子烟有“安全隐患”的消息和“造成健康问题”,人们不得不持保留观望一次又一次。

确实,目前电子烟行业庞大,但混乱。

目前国内的电子烟品牌基本上可以分为两大派系:基于传统硬件工厂供应链改造的传统电子烟厂商,以及基于北京的互联网和资本驱动的新创。烟力。不管哪个派系,都面临着同样的问题电子烟推荐,那就是行业违规问题。此外,在今年的“315”派对上,电子烟工业被点名存在安全健康隐患,引发讨论高潮。

电子烟起床后,深圳的电子烟工厂和其他硬件工厂沸腾了。不仅坐标深圳的电子烟品牌会在家门口接供应链,还有以前接海外订单的工厂做ODM或者oem(代工)。现在国内订单爆满。

在atomization电子烟的生产中,组件组成和生产工艺门槛不高。重点是雾化核心技术和雾化液的研发。很多电子烟品牌可以自己控制,其实只是烟油的研发。烟杆和硬件的技术委托给深圳的供应链,导致同一个雾化芯厂家同时服务多个电子烟品牌,除了芯的工艺、形状、烟杆材料、烟油成分和口感都是影响产品体验的关键点。

跨境电商b2b是什么意思_巴西跨境电商市场概况_跨境电商电子烟市场

Image title

造成这种混乱的前提是整个电子烟供应链还没有一个统一的标准。在此之前,仅在2018年8月电子烟多少钱,国家市场监督管理局和国家烟草专卖局就发布了“禁止向未成年人电子烟销售”的通知。可以说,国家正在等待监管电子烟的统一标准出台。

目前主流的说法是电子烟国家标准会在10月份发布。基本上可以判断,即将落地的传奇国标将重新定义电子烟生产流通的标准,将规范和规范电子烟在国内的定义,以及生产的不同环节销售。

如果新国标能顺利出台,肯定会清理掉很多不符合生产标准的电子烟油小作坊和代工品牌。 JUUL会赶上的,这是标准化的。时机,如果国标暂时看不到,那么JUUL的到来可能会给这个市场带来更大的参考。

无论如何,洗牌终将到来,最终,那些完全服从、最强大、最负责任的顶级玩家将留下来。他们留在场上的前提是拥有标准化的供应链、可控的生产力、合规的技术运营、健康的烟油产品,以及能够被大众接受的产品体验。 JUUL 可能会成为最具竞争力的玩家之一。

那么 JUUL 依赖什么?

三、要修改的模式

显然,JUUL 从不缺钱。传闻JUUL与中国市场的第一次测试是用大笔一亿(美元)。这家巨头也有年轻造烟新势力羡慕的体型和自体造血能力,不乏先进的主导产品。

JUUL 从一开始就被高度接受,主要是因为它的技术创新。要知道,常用的尼古丁盐雾化烟液技术是JUUL发明的,并在第一批使用。目前,JUUL的口味也在扩大消费者的选择范围。最新的产品体系包括维吉尼亚烟草(烤烟味)、清爽薄荷味、芒果味和奶油味。

图片|虎嗅

在产品安全方面,已经赢了电子烟风云的JUUL自然没有机会掉以轻心。公开资料显示,JUUL雾化烟的电池已经通过国际电工委员会电气产品合格检测认证机构CB体系检测,符合国际安全标准。这应该在国内安全标准实施之前提供给消费者@k42。 @单做背书。

巴西跨境电商市场概况_跨境电商电子烟市场_跨境电商b2b是什么意思

JUUL 声称不会使用美国食品和药物管理局 (FDA) 认可的有害和潜在有害成分 (HPHC) 清单,或欧洲化学品管理局的分类、标签和包装法规 (EC) No1272/2008附件中列出的致癌、致突变或再氧化物质(CMRs)。 另一个细节是,经过毒性测试,JUUL的电子烟声称可以确保烟油只加热到蒸发标准以避免燃烧,并且不会产生任何高温燃烧化学品。

市场上火电子烟产品让人不知道如何选择,但明明是安全合规的原子化电子烟产品,成年人吸烟者和身边人的生活还是有希望的带来一些积极的影响。

但现在每个想要占领用户心智的品牌面临的问题是如何准确快速地建立消费者认知。

在当前产品同质化现象非常严重的环境下,各个品牌都在竭尽全力的伸展自己的分支,争夺看似独一无二的位置。可以说,现在的竞争就是谁的推广和营销。做得更好,才能赢得第一波用户红利。线上线下,品牌各种曝光,为美而战。

在美国,JUUL 走的是一条完全不同的道路。坚持卖电子烟不能卖给未成年人的基本原则,不进行任何积极的社交媒体宣传,但营销影响力还在。

图片|虎嗅

JUUL 发言人 Victoria Davis 曾表示:“JUUL 是专门为那些想要从烧烟转向电子烟 的老烟民设计的。解决年轻人使用电子烟 的问题是当前公司的首要任务目标。”JUUL还承诺投资3000万美元用于研究和教育如何禁止年轻人使用电子烟产品。我们已经多次强调跨境电商电子烟市场,不依赖尼古丁的青少年和非吸烟者绝对不要使用JUUL。 “

现在,已经在中国电商平台上线的JUUL坚守着这个品牌使命。为了防止年轻人将买购买到JUUL电子烟,除了在页面添加了未成年人不得购买买的提示外,JUUL还在电商中专门添加了年龄验证链接购买买链接:购买买的每个人都需要输入他们的ID和姓名来匹配他们是否超过18岁。如果发现他们是未成年人,他们将无法下订单。这是限制青少年购买买的第一个实际行动,足以体现JUUL的社会责任感。

如果这些基本条件都满足,JUUL入境市场的那一天会不会是看格局变化的时刻?

即使在JUUL已经站稳脚跟的美国,电子烟仍然是游戏中的一个命题。显然,此时进入中国的JUUL应该是接受市场Bringing新挑战的质疑和反对的态度,或者接受国内卷烟新势力的挑战。

在电子烟这个新“热点”中,JUUL能否延续神话?命运是几何的,看看就好。

END

文章来源:电子烟推荐网,如若转载,请注明出处:http://www.dgzcjx.net/1937.html

发表评论

邮箱地址不会被公开。