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烤烟型电子烟市场,争夺下一个千亿市场电子烟即将迎来监管

经济观察报记者瞿以先在北京市朝阳区办公室,健马生物科技(海南)有限公司副总裁魏路向记者展示他的“收藏品”——各种品牌和款式都不少50 电子烟。

这些电子烟有些看起来像普通的烟草制品,有些看起来像笔和USB记忆棒等日常用品。他们的终端价格通常在100-300元,而出厂价大多在50元左右。

公司能赚到多少钱吗?魏璐表示,现在大部分企业都不赚钱,大部分都是在渠道上花钱。 “如果一开始不花钱,渠道肯定不会让你下载的,除非你给更多的利润。所以大部分的利润都要补贴给渠道,但是一旦有了强大的品牌,渠道会来找的。等你拿到货,这个过程必然要经过。”

健马生物作为发起人汉麻集团在生物科技领域的C端载体,主营消费级雾化电子烟设计研发、高品质天然烟油调制加工、工业大麻研发生产提取化妆品。魏璐告诉记者,电子烟的业务目前约占公司总业务的60%-70%。

据媒体不完全统计,自2018年6月以来,电子烟在该领域进行了近30笔投资,包括RELX悦刻、IJOY爱卓易、亿博电子、gippro龙舞、FLOW Fulu、精研科技、小野电子烟等,背后的资金有真格基金、融创资本、英诺基金、源码资本等。其中,爱卓易公司更是获得了3亿元的A轮融资,魔笛MOTI获得了31获得和宇资本100万美元A轮融资。

政策层面也把目光投向了这个领域:7月22日,国家卫健委规划司司长毛群安就电子烟工业对发布的监督发表了看法。他透露,国家卫健委目前正在会同有关部门开展电子烟监管专项研究,计划对电子烟行业实施立法监管。

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7 月 26 日,世界卫生组织发布报告,呼吁各国政府和消费者不要相信烟草公司关于电子烟 等产品的宣传。报道称,所谓“电子烟害小”只是烟草企业的一种宣传策略,应加强对电子烟市场的监管。

千亿增量空间

电子烟 是最常见的电子尼古丁 递送系统形式,它通过加热溶液来递送气雾剂供用户吸 使用。 电子烟大致可以分为两类,一类是以美国JUUL为代表的烟油式电子烟,另一类是以IQOS为代表的热不燃烧电子烟。由于目前国内控制热量不燃烧电子烟,初创公司主要生产烟油式电子烟。

电子烟由烟杆、雾化器和烟弹组成。烟杆可以回收,烟弹是消耗品,吸完需要重新买,每支烟弹大约相当于2包香烟烤烟型电子烟市场,价格一般在30元左右。 烟弹的回购显然是所有玩家都必须竞争的领域。

今年2月,梅花创投与聚为集团共同投资了电子烟企业亿星益爽1000万元。梅花创投创始合伙人吴世纯告诉记者,烟杆利润不高,烟弹的利润很高。它是一种消耗品。目前大家都在指频道吸,所以会补贴频道,一定要吸引频道。 “投资人会看团队的营销能力、供应链管理能力、产品开发能力。但目前来说,营销能力更重要,关键是能否快速上坡。”

从目前来看,本地电子烟市场还有很大的提升空间。 电子烟行业在美国的渗透率约为13%。目前,中国约有3.50亿烟民,但电子烟的渗透率仅略高于1%。瞄准这条赛道的公司和投资人众多,从事科技等领域的名人纷纷进入该领域,如罗永浩、“通道叔叔”创始人蔡跃东、前小米21号员工。

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近30笔融资,从数千万到数亿不等,资本对国内电子烟enterprises过去一年的热情不减。这只是一个公告。吴世春表示,行业有更高的投资一次性电子烟,但尚未公布。 “中国烟民的规模非常大。如果你能用一个产品让他们戒烟或者替代吸烟的一些需求,你就可以创造一个非常大的市场规模。”

国盛证券的一项研究数据显示,全球烟草市场规模计算为7700亿美元,电子烟市场渗透率1.56%,市场规模为120亿美元。如果渗透率达到3%,市场的规模为231亿美元。

2018年,我国烟草行业全年工商税收和利润总额达到11556亿元。以1%的渗透率计算,电子烟国内市场规模超过100亿元。从1%到13%,国内电子烟市场的增量空间至少有1000亿元。

潜在利润的吸引发了各行各业的资本蜂拥而至。启信宝数据显示,近五年来,每年都有数千家电子烟企业注册成立,2017年达到顶峰,当年新增电子烟工业企业1834家。

对比市场的野蛮生长,电子烟的相关国家标准尚未出台,对电子烟产品的监管也处于空白状态。吴世春认为,该政策将在很大程度上影响未来的行业发展。

新测试

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在上述发布会上,毛群安表示,电子烟的危害问题要认真对待。 电子烟的兴起不仅在我国成为一种趋势,在很多国家也是如此。目前,国内外研究发现电子烟生产的气雾剂含有多种有毒有害物质,各种添加剂也存在健康隐患。根据控烟工作部际协调领导小组工作安排烤烟型电子烟市场,国家卫生健康委目前正在会同有关部门开展电子烟监管工作研究,拟通过立法对电子烟进行监管。

中国控烟协会公益法律专业委员会副主任委员兼秘书长李恩泽在接受经济观察报采访时表示,电子烟应由国家市场监察总局监管局和国家卫生健康委员会。 [email protected]进行研究评估后,按照食品药品、医疗器械或烟草制品等类别进行严格监管。 “当一个新形态出现时,先让它发展,然后再看监管,就像共享单车一样。电子烟的监管比较复杂,涉及工信部、卫健委、食药监药监局,要求各部门联合监管。”魏璐表示,市场参与者希望能出台相关标准和措施。 “有了标准,每个人都知道按照什么标准去做事。我们也希望好币驱逐坏币,而不是坏币。”。

吴世春认为,如果电子烟被定义为电子,应由工信部、工商局、卫健委联合监管;如果定义为烟草,则应受烟草总署监管。前者的税率在20%以下,后者的税率在50%以上。 电子烟产业链各方希望将其视为电子监管。

不过,具体政策尚未出台。从电子烟investors的角度,吴世纯认为,企业首先要开发安全、健康、高科技的产品,同时努力做出口业务,出口海外。 市场和海外市场“两条腿”走路电子烟推荐,不单单受国内政策因素影响,必要时“能渡过难关”。

国家烟草专卖局官网显示,中国已成为电子烟的最大产地,去年生产的电子烟占全球总量的90%以上。据中商产业研究院数据,80%以上出口欧美市场。

魏璐认为,如果从减害这个维度出发,中国电子烟还远远没有饱和,无论是资本还是成熟的团队,都已经听到了产业进化的前奏。看似竞争激烈一次性电子烟,但与其他供需稳定的成熟行业相比,电子烟市场还处于“存在”阶段。 “从雾化器到烟油的质量门槛肯定会逐步提高,随着行业的成熟,准入标准也必须逐渐收窄。”

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