近年来,国内电子烟行业作为最火的网点之一,一直备受人们关注。当智能手机市场趋于饱和,手机品牌开始悄悄在电子烟行业“试水”,占领阵地。
2017年一次性电子烟,小米众筹“A&D能量棒”一次性电子烟;
2018年5月,手机品牌酷派与“元格林”签署战略合作协议,聚焦电子烟相关产品领域;
2019年1月15日,罗永浩发布全新合作电子烟product——Flow(流)
据了解,最近火爆的小烟-RELX悦刻拥有一支由OPPO、华为、中科院等人员组成的团队,其中不少人此前曾在手机相关领域工作过。
为什么越来越多的手机圈进入电子烟?
首先,它也是大众消费产品:电子烟人气越来越高,95后成为消费主力军,让电子烟人群逐渐成为大众消费产品;
二是同一种电子产品:电子烟和手机虽然在外观和功能上完全不同,但都是电子产品。还有最重要的一点,电子烟市场商机没脑子!
创投圈最火的行业-电子烟
中国有世界三分之一的烟民,将近3.50亿人。根据世界卫生组织最新调查电子烟推荐,与2000年相比,2018年全球吸烟者总数减少了4000万,其中超过3500万改为抽了电子烟。在这些人中,大约有一半的用户认为电子烟比传统香烟更“健康”,并尝试用它来戒烟。
如此规模的转化率,如此庞大的新兴市场,资本当然不会缺席。 电子烟工业被创投圈誉为2019年第一大行业。自2018年至今,电子烟投基金案例已超过50个。
2016年电子烟在中国的产量为12.10亿电子烟市场,市场的消费规模约为32亿元,而当年卷烟行业的销售收入为13706亿元这意味着中国电子烟市场目前仅占烟草行业0.23%。
2018年,国内电子烟行业进入了产品研发、品牌建设、消费者培育的重要阶段。初步预计2018年中国电子烟产量将达到22.290亿支左右。预计2019年中国@k5产量将达到28.980亿支,到2022年一次性电子烟的市场前景,中国电子烟产量将达到47.530亿件。
电子烟工业链解析
电子烟的四大核心要素:烟油、控制芯片、雾化器、电池。
在上游原材料层面,可分为电池原材料供应商(电池、电池、控制电路)、雾化器原材料供应商(塑料、玻璃、五金、加热电阻)和烟油原材料供应商。在电子烟成本结构中,电池占比最高,达到总成本的55%,其次是雾化器,占比35%。
中游主要由电子烟设计制造一次性电子烟的市场前景,可分为专业电子烟制造企业和国际烟草巨头制造部门,国内自有品牌市场小小,国内烟油企业以oem/ODM模式主要用于国外知名品牌的代工生产。
下游通过代理商和经销商配送给零售商,包括知名电子烟品牌商户、大型超市、便利店、药店。
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