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电子烟市场的噩耗 美国威胁下架后,京东天猫刚下架,美国最大的电子烟巨头正在接受刑事调查……

【文/观察者网卢玉玲】在全球严控电子烟之际,全球最大的电子烟品牌Juul又出事了。

9 月 23 日,有美国媒体披露,美国联邦检察官正在对 Juul 进行刑事调查。原因不明,但很可能与近期美国未成年人电子烟吸烟率上升,7人死亡有关。与电子烟相关疾病等社交事件相关。前不久,他们进军京东、天猫等国内电商平台,仅4天就下架了。

电子烟市场的噩耗 美国威胁下架后

Juul 宣传海报

Juul是美国电子烟公司PAX Labs于2015年6月推出的电子烟品牌,2017年拆分为独立公司,短短3年时间,公司估值高达380亿美元根据知名市场研究公司尼尔森的数据,截至2018年5月,Juul在美国占据电子烟市场68%的份额,可以说是全球第一巨头行业。

《华尔街日报》23日援引知情人士的话称,美国联邦检察官正在对加州北部的Juul进行刑事调查。调查尚处于初期阶段,重点尚不明确。

有报道推测,Juul之所以陷入舆论漩涡,很可能是因为电子烟的火爆在美国造成了诸多不利影响。

比如吸为了吸引年轻人,很多电子烟的产品都提供了水果味、巧克力味、奶油味等香味。美国联邦政府今年进行的一项调查显示,虽然年轻人的吸烟率有所下降,但实际上他们都跑到了吸电子烟了……

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Juul 的各种奇葩口味电子烟

近 28% 的接受调查的高中生表示,他们在过去 30 天内至少使用过一次 吸电子烟,高于去年同期的 21%。

美国卫生与公共服务部进行的另一项调查发现,2017 年电子烟推荐电子烟推荐,美国高中生的电子烟吸 吸烟率为 28%,但去年这一比例飙升至 37%:“未成年人吸食电子烟,已经成为一种流行病。”

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美国高中生电子烟吸烟雾率正在上升。来源:CNBC

还有一件重要的事情值得注意。据美国有线电视新闻网9月中旬报道,美国过去两个月共报告了7例电子烟相关疾病,其中大部分是涉及吸道的严重感染。堪萨斯等地对电子烟的愤怒越来越大,疾控中心等相关部门的官员也急切地呼吁大家赶紧戒烟。

作为全球最大的电子烟品牌,Juul自然处于舆论漩涡之中。他们还面临其他各种官方机构的调查,包括美国联邦贸易委员会 (FTC)、美国食品和药物管理局 (FDA) 以及多个州的总检察长。

FTC调查的重点是Juul是否利用社交媒体大V等营销手段故意吸引民。 FDA的调查范围更广,除了营销推广,还有Juul的尼古丁content。

截至目前,Juul 尚未对调查做出回应。不过,Juul CEO 凯文伯恩斯 7 月在接受 CBS 采访时表示,他们从未将未成年人视为目标用户,并向受害未成年人的父母道歉。他终于打电话给节目了:

“你不想要抽电子烟,也不想要买Juul!”

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凯文伯恩斯来源:CBS

美国对电子烟产品的禁令逐渐成型,对Juul造成了不小的打击:

今年6月,旧金山成为美国第一个禁止销售电子烟的城市。

8 月 7 日,FDA 表示已收到 127 例使用 电子烟 后癫痫发作的病例,正在调查 电子烟 是否是直接原因。

9 月 20 日,密歇根州宣布将禁止在该州销售带有香味的 电子烟。

9 月 11 日,特朗普在白宫表示,他们正在考虑全面禁止数千种非烟草味的电子烟 产品,其中大部分电子烟 是非烟草味的。

9月20日,沃尔玛宣布将在美国禁售电子烟……

Juul 已于去年年底关闭了官方 Facebook 和 Instagram 帐户。现在,他们已经陆续从实体店下架了大部分非烟味产品,只在网上销售。

更糟糕的是,Juul 最近在中国也受到了冷遇市场。 9月初首次进入中国市场时,他们在京东和天猫上线,推出了薄荷、弗吉尼亚烟草、芒果、奶油等口味的烟弹。但上线仅4天电子烟市场的噩耗 美国威胁下架后,就惨遭下架……

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据36氪最新统计,在中国,香港地区已全面禁售电子烟、深圳,杭州已将其列入“控烟令”,公共场所禁抽电子烟,而成都之前也曾制定过类似的控烟令,向社会征求意见。今年7月,国家卫健委表示拟立法对电子烟工业进行监管电子烟市场的噩耗 美国威胁下架后,电子烟国家标准制定计划将于10月实施。

然而,在监管之剑到来之前一次性电子烟,电子烟行业仍处于狂欢之中。今年,国内电子烟市场融资已突破10亿元。各路玩家都在加速扩张,为过冬储备粮草,为了在这个疯狂的市场中走得更远。

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