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sped一次性电子烟产地,风向再变电子烟或迎来洗牌

时代周刊记者罗一帆从广州发来

随着规模的不断扩大,电子烟市场正吸在中国正吸引着越来越多的国内外玩家加入战斗。

根据天眼查数据,7月26日,美团主要运营主体北京三快科技有限公司新增零售烟草(含电子烟)业务。

此前,7月19日,有媒体报道称,美国著名的电子烟品牌JULL将正式登陆中国市场,前期至少将投入1亿美元进行品牌建设和营销如果与天猫和京东的谈判顺利,消费者有望在9月份通过网购获得该品牌的产品。

JULL强势进入的背后,是国内电子烟市场多年来的高速增长。根据欧睿咨询数据,20122018年电子烟市场scale在中国的年复合增长率达到35%左右,2018年市场级达51.520亿,同比增长28.5%。

快速成长的新兴市场往往更容易得到资本市场的青睐。去年以来,RELX悦刻、IJOY爱桌依、MOTI魔笛等国内多个电子烟品牌都顺利完成了新一轮融资。有业内分析人士认为,电子烟市场已成为当前投资市场的新风口。

然而,一个不容忽视的问题是,风口的背后,也隐藏着风险。 7月22日,国家卫健委召开新闻发布会,提出了应该认真对待的电子烟的危害问题。目前,国家卫健委正在会同有关部门开展电子烟监管的研究。 电子烟 受到监督。

随着资本配置的增加、外资企业的进入以及监管的逐步到位,电子烟市场可能会迎来第一轮的爆发和洗牌。

新的融资渠道

在电子烟领域,JULL可谓是快速成长的超级独角兽。在去年12月以128亿美元战略投资收购万宝路卷烟制造商奥驰亚集团35%股权后,JULL的估值跃升至380亿美元。在美国,JULL已成功拿下电子烟市场超过2/3的市场股份。

这样的电子烟巨头品牌将目光投向中国,自然也意识到电子烟市场在中国的巨大商机。虽然近年来国内电子烟市场一直处于高速增长的状态,但仍然只是整个卷烟市场的一小部分。

数据显示,中国烟民人数超过3亿,而使用电子烟的消费者人数刚刚突破100万。这意味着电子烟的市场在我国的渗透率只有千分之三左右,市场潜力巨大。

“今年以来,接到的订单数量明显增加。”一位电子烟生产企业相关负责人告诉时代周刊记者。

除了市场巨大的潜在消费,更高的产品利润也是电子烟市场受到青睐的重要原因。上述制作公司的负责人告诉时代周刊,普通的一次性电子烟制作成本一般只有十几元,而普通的电子烟制作成本需要换成烟弹一般是几十元。记者在网购平台浏览,发现一次性的电子烟的价格大多在3545元左右,而需要换成烟弹的电子烟一般都在180元以上,有的甚至超过300元。产品利润可谓丰厚。

如此有前途的市场前景自然不会只被外国品牌注意到。国内资本市场也在随风而动。

近日,MOTI魔笛宣布完成A轮3100万美元融资,距离其今年1月完成Pre-A轮1000万美元融资仅7个月左右; 小野电子烟,最近也完成了一轮约3000万元的融资。

一个有趣的故事是,据媒体报道,罗永浩曾就电子烟市场的情况咨询过锤子科技前产品总监朱晓木,后者今年1月刚从锤子科技辞职年,入驻电子烟行业打造Flow品牌。

电子烟市场视员豆家宅告诉时代周刊记者,通过本轮资金提振、产品升级、市场推广、销售平台流量支持,电子烟的国内销量和渗透率将呈现出爆发式增长。

风向反转

尽管目前发展迅速,但回顾中国电子烟市场的发展历程,可谓一波三折。 2003年,制药工程师韩立成功发明了第一个电子烟,命名为“如烟”。产品一经推出,迅速受到消费者的青睐。然而,2006年,如妍被央视曝光戒烟造假。之后,他不得不放弃国内市场,将目光投向海外。

随着如烟的“退出”,国内刚刚点燃的电子烟市场发展之火也随之熄灭。与此同时,国外的电子烟市场也在快速发展。为了满足需求,国外品牌正在中国寻求代工生产。自此,中国成为全球最大的电子烟生产国,电子烟年出口量占世界总产量的90%以上,形成了鲜明的市场强生产弱消费格局。

近年来电子烟消费群体逐渐扩大后,国内企业也开始涉足市场,而且这些企业大多是类似于RELX悦刻和[email protected]的初创公司@。发展时间和企业规模相对有限。随着以JULL为代表的国外各大品牌的进入,电子烟市场的国内竞争格局或将发生变化。有分析认为,目前国内初创的电子烟品牌还无法与JULL等国际品牌竞争。

其实,在JULL进军中国的消息传出后不久电子烟市场,国内不少电子烟品牌就发出了声音回应。 “其实悦刻在产品、研发、社会责任等方面从来不输给外企。既然大家都要求我‘保卫家园,保卫国家’,我就诚恳地说:Uber的个人经历和教训有教会了我,主场比赛会更好。玩得开心,玩得更生动!”在朋友圈,悦刻RELX悦刻CEO王颖写道。而Linx CEO张金元也表示,“中国市场已经成为国际电子烟企业必争之地,也将催生出世界一流的电子烟公司。灵曦将进一步整合优势资源,迎接即将到来的市场竞争。”

在窦家寨看来,国产品牌并非没有优势。如果国外品牌不寻求产品差异化和品牌本土化的突破,其在国内的发展不会很顺利。

强制性国家标准在路上

虽然卖产品比传统香烟更健康、更安全,但电子烟对人体也并非完全无害。从原理上看,电子烟通过原子化等方式将尼古丁变成蒸汽,然后让用户吸食,也就是说还是会有一定程度的尼古丁进入吸食者体内。

此外sped一次性电子烟产地,一些国内外研究也发现电子烟产生的气雾剂含有多种有毒有害物质,电子烟中的各种添加剂也存在健康隐患。

在今年的“3.15”派对上电子烟多少钱,电子烟市场乱象被点名了。央视调查指出,越来越多的研究证实电子烟也会释放有害物质,危害吸烟者和Passive吸烟民健康,长期吸食电子烟也会产生对尼古丁的依赖。

另外,市场上还有一些烟叶尼古丁的标志,不规范,容易误导消费者等乱象。

显然,电子烟不是一般的消费品,相关法律法规对行业进行限制和引导是非常必要的。不过尴尬的是,国内并没有电子烟的相关法律法规,电子烟既没有归入烟草和医疗领域,也没有完全归入消费电子领域。定位模糊,监管缺失。

正因如此,国家有关部门开始推动相关标准的制定和颁布。据国家标准化管理委员会官网介绍,“电子烟”国家标准制定计划已于2017年10月正式启动,项目进展要经过网上公示、起草、征求意见、审核、批准,并发布。今年6月,该标准已经过审核一次性电子烟,目前正在审批中。根据项目进度,预计年内正式发布。

电子烟公司一位不愿透露姓名的相关负责人告诉时代周刊记者,随着国标的正式出台,电子烟市场将更加规范,自然会伴随着企业的淘汰,但总的来说,对市场的发展有积极的影响。

据了解,上述“电子烟”国家标准属于强制性标准sped一次性电子烟产地,这也意味着该标准对市场和企业双方都会产生较强的约束力。

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