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欧洲海外电子烟市场,电子烟行业报道:海外市场方兴未艾(53页)

欧洲是全球第二大市场电子烟市场,市场的渗透率正在逐步提高。 2018年电子烟在欧洲市场的渗透率超过1%。据统计局统计,英国目前约有320万电子烟烟民,是欧洲最大的电子烟消费国。 2018年电子烟市场在英国的估值达到21.20亿美元。其次是法国,估值约为7.60亿美元;德国,市场生日约7.20亿美元;捷克,市场征约6.70亿美元;俄罗斯,市场评价值约5.040亿美元;和荷兰欧洲海外电子烟市场,市场 估值约为4.60 亿美元。在欧洲市场、东欧和西欧电子烟均呈现稳定增长趋势,但发展状况也有所不同。对于蒸汽式电子烟,东欧国家消费者少,销量低,而西欧国家消费者多,销量多。 蒸汽式电子烟在西欧的发展早于东欧,发展形势较好。从 2009 年的不到 10 亿美元的销售额到 2018 年的 50 亿美元,电子烟 在西欧蓬勃发展。 IQOS进入欧洲市场较晚电子烟市场,直到2017年菲利普莫里斯国际在伦敦推出烟草加热装置IQOS。随后,2019年7月,曼彻斯特成为第二个推出IQOS的城市。与传统香烟相比,电子烟具有危害更低、口味多样、更时尚的优势,而吸吸引了渴望戒烟的年轻人和消费者。目前欧洲市场的消费者更倾向于蒸汽式电子烟,但欧洲国家对蒸汽式电子烟的监管逐渐完善和严格。对于加热不燃烧产品,欧洲国家尤其是英国和德国的态度不那么严格。主要是因为这些国家已经就加热不燃烧型减害达成一致,未来加热不燃烧产品市场会有更多空间。

2009-2018年,全球烟草消费呈现下降趋势。截至2018年欧洲海外电子烟市场,根据日本烟公司(JTI)2018年年报,传统烟草消费量约5.4万亿,全球销售额约7000亿美元。 2012年以来,全球传统烟草消费总量呈现出每年约1%-3%的下降趋势,从2012年6.1万亿的高峰到2018年5.4万亿。日本近十年吸 烟雾率下降很快。截至2018年,根据彭博数据,日本吸烟率17.89%呈逐年下降趋势。 日本近十年吸烟率下降率位居世界前十。从2010年到2011年,吸的冒烟率下降率一度达到12.77%。 2016年卷烟销量下降5%,销量下降3%。 吸烟pop的持续下滑,迫使卷烟价格上涨,加上政府实施更严格的规定,是日本卷烟销量整体下滑的原因。资料来源:艾邦产业资讯、彭博社、方正证券研究院。在传统卷烟销量整体下滑的背景下,热不燃电子烟销量逆势上扬,全球销量快速增长。 2017年加热不燃烧烟草产品销售额约50亿美元电子烟推荐,较2016年增长138%。 根据日本烟草国际2019年Q2季报出货量测算电子烟推荐,2019年全球加热及非-可燃电子烟(HNB) 已达到约 160 亿美元。热不燃电子烟(HNB)将继续快速增长。预计2021年全球销售额将达到290亿美元。

电子烟行业报告:海外市场方兴未艾(53页)

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